Hi All, 接下来我将会做一个关于如何利用GA4来分析和优化Google广告的系列分享。
初步的计划:此系列共6篇,于2024年9月底前完成更新。主要有两部分内容:一是关联GA4和Google Ads来实现数据分析和投放的功能;二是GA4有Google Ads没有的数据,我们可以怎样充分利用GA4数据来深入了解广告效果和做出优化决策。
决定做GA4系列内容分享源于上周收到一个读者提的建议:
这是一个非常好的提议。(btw, 欢迎大家通过私信告诉我,你想看到什么内容。不保证一定会更新,只分享我擅长的。)
本想一篇搞定,但初步梳理后发现可以分享的知识点太多了,一篇文章放不下,于是就有了做成系列的计划。另外,做成系列分享有利于大家消化和真正用起来,一次掌握一个小技巧。
话不多说 ,立马进入第一期分享 - 为什么部署了Google Ads转化, 还要GA4?
根据我平日的工作体会,同时用GA4的好处有以下三大方面:
一、使用GA4的数据作为辅助转化,预防谷歌广告跟踪不生效时有数据作为参考,以及发现更多有效的投放产品和定位
如下图所示,在谷歌广告后台也加入GA4的转化数据:
如果某天Google Ad订单比平时少太多,甚至没有,那还能有GA4的转化数据作为参考。
实际上,Google Ads跟踪很少出现问题。但也不排除可能会存在IT动了网站哪里无意中导致Google Ads代码不生效、或者是谷歌官方本身的Bug这两种比较少见的情况。
往往更多是Google Ads的转化和报告延迟导致的。当发现Google Ads转化有明显异常,但GA4的数据跟平日差不多,加上你近期在账户的操作层面没有大动作、外部的竞争也没有明显变化,可先不管,过几天再看数据是否发生变化且恢复正常。
另外,我发现个别产品、搜索词,GA4显示有转化,但Google Ads没有显示(见下图,要从All conv.把次要转化GA4数据拉出来)。
GA4的转化数据就告诉了我们,还有这些产品、搜索词是有价值的 ,可以尝试扩大投放,而不是单一仅依赖Google Ads的转化数据来找到有价值的产品和定位。
更多相关阅读:为什么GA4和谷歌广告里的转化数据不一致?
那怎样把GA4的转化加入到Google Ads后台呢?以下是具体的操作方法:
第一步:关联Google Ads和GA4
搜索how to connect ga4 to google ads,查看谷歌官方的教程,跟着里面的引导一步步操作即可。
注意:如果你找不到关联选项,大概率是因为你的账户权限较低。先确保你有Google Ads和GA4的管理员/编辑权限。
第二步:在Google Ads后台导入GA4的转化
打开Google Ads后台,跟着下图的步骤操作
完成。
转发到电脑上看,对着来操作,会比较清晰。
注意:为了避免重复统计转化次数,和重复数据用于出价,对于Google Ads和GA4都有部署的转化类型,建议把GA4导入转化设置为Secondary次要操作。
比如,Google Ads部署了Purchase转化,GA4也导入了Purchase转化,那么把GA4的Purchase转化设置为Secondary。
假设你提供B2B的产品和服务,在GA4部署了填写表单询盘销售线索转化跟踪,而Google Ads没有部署,那么可以把GA4导入的询盘线索转化设置为Primary,用于转化效果衡量和出价。
二、在GA4创建受众,用于Google Ads的再营销受众定位和用作智能广告的受众群体信号
我们可以用Google Ads tag来收集网站访客来做再营销投放,也可以用GA4的访客数据。而我个人平时更多用GA4。
下期预告:GA4的第二期分享,我将会详细讲解用GA4来创建受众的好处,和具体怎样在谷歌广告上用起来。
三、利用GA4数据来深入了解广告效果和做出优化决策
GA4有很多Google Ads没有的数据。
我将会从第三期开始及后面几期,从广告投放需求的角度出发,分享GA4有哪些数据可以解答一些常见的广告疑问、如何全面深入了解广告的作用、我是怎样利用GA4的数据去做广告精细化投放。
敬请期待~
小结:即使已经部署了Google Ads转化,仍需GA4,是因为GA4可以作为广告跟踪失效的备用,以及作为发现有效的投放产品和定位的补充;可用于创建再营销受众和受众群体信号;有利于深入了解广告效果以做精细化投放。
最后
之前听到一些言论,说投Google广告基本不需要用到GA4,看Google Ads后台的数据就够了。
个人看法:如果你的产品非常有竞争力,市场规模大,广告回报很理想,基本关注Google Ads的数据也足够。
但如果你处于一个竞争非常激烈的环境、产品没有绝对优势,那么利用GA4的数据来指导精细化投放可以给你带来很多胜出的可能性。
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