上期分享了为什么已经部署了Google Ads转化,我们还需要用到GA4?
本期讲GA4在Google Ads中最重要的应用之一:利用GA4创建受众群体,把受众用于再营销投放,和用作受众信号来指导机器学习模型更有效地优化你的广告系列。
一、使用GA4创建受众的优点和缺点
创建Google Ads受众的方式有两种:GA4和Google Ads代码。
相比用Google Ads代码的方式,用GA4创建受众的两大优点:
GA4不需要部署代码,易于创建。
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GA4可以根据多种维度、指标和事件细分用户,灵活性高,可实现对特定群体进行精细化投放。
缺点是GA4受众只支持普通再营销,不支持动态再营销。
二、如何在GA4上创建受众和应用到Google广告
如果你已经比较熟悉操作流程,可跳过这部分,直接看第三部分。
步骤1:找到创建受众的入口。
有两个入口,一个是在GA4,具体路径见下图:
另一个入口在Google Ads,具体路径见下图:
两个入口随便选一个,一样的,没区别。
步骤2:根据你的需求来输入定位条件。审核无误,保存。
步骤3:在Google Ads后台,新建广告组/资产组时,在受众定位/受众信号那一项选择已创建好的受众。
如果后面创建了新的受众,想加进来,可通过编辑受众来实现:
以上是创建GA4受众和应用的大概流程。创建动作比较简单的,所以没有讲的太具体,然后接下来重点讲使用技巧。
三、分享7点使用建议
1、GA4受众是第一方数据,非常有价值,尽可能应用上
之前帮忙审核的广告账户里,就存在没使用GA4受众的情况。
2、如果你是新手, 建议从模板开始
模板可以让你快速上手:了解到可以选择创建什么样的受众;通过修改模板的方式快速掌握创建流程。
3、受众命名要直观、易于理解;在受众描述填上具体的定位条件
打个比方,要创建的受众是:圣诞树弃购用户,成员资格有效期7天。
错误命名:弃购用户 ×
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正确命名:圣诞树弃购用户 -7 Days √
创建时正确地命名,多花一点点时间去填写描述绝对是值得的。
我以前就因为命名过于笼统,以至于在用之前创建的受众时,不得不回到受众列表界面,通过编辑来查看之前是怎么设置定位条件的。
4、无法保存,可能是受众数量达到100个上限了
如果你在保存时弹出以下提示:
检查受众列表底部,受众群体数量是不是达到了100个?
是的话,需要点击受众创建日期旁边的三个竖点来删除(它们书面不叫删除,叫Archive归档)过时或不常用的受众,腾出额度,再去创建新的。
5、受众定位和观察的区别
前不久就有人问过我,定位(Targeting)和观察(Observation)的区别是什么?
定位是广告只会推送给指定受众。观察是广告不限定推送给谁,但你可以通过受众分析报告看到观察的受众的表现。
打个比方,你猜想在你的网站购买过口红的人,也有可能对你的新品眉笔感兴趣。你创建了一个购买过口红的受众群体。
如果你对猜想比较肯定,那你可以用Targeting定位,只向之前在你的网站购买过口红的人推送眉笔广告。因为预估转化率会很可观,可以把出价设置得高一些。
但如果你对猜想信心不足,那可以先选择观察,后续通过受众报告来分析买过口红的人购买眉笔的转化如何。
如果验证结果和猜想一致,那么在眉笔PMax广告里,可以考虑把口红购买用户作为受众信号。
6、GA4受众用作受众信号时,不直接定位,受众信号只是帮助引导 Google 算法朝着正确方向发展的建议
GA4受众用作受众信号,主要是用在PMax广告上。但它不是定位。顾名思义,它是信号。
谷歌官方明确地声明:效果最大化广告系列可能会向您信号之外的相关受众群体展示广告。
7、提前创建受众,不要等到要用的时候才去创建
新创建的受众群体可能需要 24-48 小时的时间来累积新用户,所以提前规划和创建受众,积累用户数据。
以上就是关于GA4在谷歌广告上应用的第二期全部内容。8月份会继续分享第三期及更多。
如果GA4系列的分享对你有帮助且期待看到更多,请点赞让我知道。
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