关于打点有关的问题,这篇重点写什么是打点和选择点位的前两个步骤,后面几周将会逐步更新打点有关的后续内容。

 




打点是什么?

 

一般我们所说的产品打点,指的是在自家的网站或者App上指定的页面或者行为路径上进行特定意义的事件标记和回传;通常打点可以从业务侧分为产品端打点,运营端打点,市场端打点等,不同部门打点的需求侧重点各有不同,所有的打点都需要技术部门根据需求写到产品代码中,这个过程的实现就叫做打点。

 

产品端打点更偏向于产品流程,运营端打点一般偏向于用户活动流程,市场端打点则更偏向于新用户流程。我们作为优化师,需要打点的部分是属于市场端打点,也就是考虑新用户角度更多一些的。

 




如何去选择点位?


 

第一步骤:了解产品

 

其实懂产品就懂打点了。举个很朴素的例子,有一个稀世古董放在我们眼前,需要我们进行鉴赏和分析,如果完全不懂艺术品的技术上,我们该用什么方法去分析呢;同样的道理,一个产品需要我们去打点,我们该怎么打呢,本质是需要我们先弄懂产品。

 

 

在选择点位之前,一定要先去体验产品。以游戏为例,有条件的话,最好是那一个开白的测试机重新注册为新用户进行体验;感受一下新用户进入游戏的每一个步骤,包括不限于首次打开,激活,注册,登陆,新手福利,首次游戏流程等等。

 

在这个过程中,可以对不同的步骤进行一个先后触发时间的排序,理清楚新用户在第一次拿到这个游戏时所经历的基础路径。必要的时候,可以通过脑图树状图原型图等工具帮助我们理清基础流程和思路。

 

 

第二步骤:新用户行为的基础拆分

 

 

接下来可以尝试进行新用户行为的基础拆分,我们想要拆分清楚新用户的行为,就需要去了解新用户接触到的每一个页面是什么内容,什么时间触发,触发了几次,触发的目的和原因是什么;当然当用户数量足够多,具有群体效应和惯性操作的时候 ,完全是可以根据通用的例子优先完成基础事件。

 

首先将新手必经的路径列出来,比如:

1. 首次打开

2. 注册成功

3. 进入游戏大厅

 

然后将你觉得重要的付费有关的点列出来,比如:

1. 进入充值页面   

2. 选择付费档位;

3. 充值成功页面

 

发现没有,不管是新手必须经历的注册路径还是付费有关的路径,其实都是一个一个的应用内页面分解。

 

比如说一个付费的动作,在别人看来,就是他付费了,而拆分成产品页面来说,用户需要先从产品内的某一个页面进入充值页面,然后在经过浏览和纠结之后,选择了自己想要的付费档位,可能是0.99,也可能是99,在选择并点击以后,会经过付费操作,第一次的话还会有付费账户绑定的操作然后再输入密码付费等,这一系列的过程都OK以后,才会弹出充值成功的页面,这个用户才算充值成功了,这个过程中会涉及到跟付费有关的不止一个页面。

 

如果我们进一步细化的话,充值的过程也可以拆分到更多的页面,每一个页面都是用户在完成付费这个动作中会遇到的,这个过程中用户也是可以随时退出放弃或者反复触发的。除了页面内的事件本身之外,页面被触发回传的价值,次数和时间周期也值得关注。

 

把产品了解清楚,以新用户视角结合沟通收获列出所有核心基础流程列出来,重点拆分核心流程所触发的页面顺序。这一步只是一个基础的草稿阶段,在这个过程中记得保留和记录自己遇到的任何问题。

 


未完待续...




下拉推荐菜单左侧滚动条可查看更多精彩内容↓


PLTV和事件优化有什么不同吗

优化师是在平台部门好还是项目组内好?

iOS隐私政策带来的出海产品流量布局变化

同时接入Firebase 和AF,谷歌平台的安装是以哪个为准

为什么谷歌iOS广告面板数据和AF的对不上?

聊聊GPT对广告素材层面的应用

如果不做广告优化师了,可以转行做什么
做IAP产品是否一定要跑AEO VO呢?

APP推广做官网下载引导

ARO和太极有什么区别

斋月期间的一些素材元素使用禁忌

又是一年面试季

游戏怎么二次剪辑KOL真人素材?

关于产品流失模型

苹果免费榜&畅销榜怎么排名的?

广告素材审核机制

新产品到手 ,优化师怎么初步了解产品情况?

为什么广告总是会展示给非目标语言定位的用户

同样的广告组,为什么在有的系列跑的好有的系列跑的不好?

关于ASA抢自然量的问题

AC 3.0和2.5哪个回收比较好

更新整理一下:FB VO/AEO,GG2.5/3.0等广告投放条件


Google:

跨设备营销:谷歌Web to App广告和用户增长漏斗模型有关的思考

新APP准备投放谷歌广告了,要做些什么?

同时接入Firebase 和AF,谷歌平台的安装是以哪个为准

Google UAC最佳实践

谷歌iOS数据衡量问题更新

Google ACe

如何避免GoogleUAC广告策略失败Google UAC 3.0 转化价值优化

谷歌UAC广告优化思路总结篇(附思维导图)

谷歌UAC广告拒登常见原因:为什么素材审核不通过?

Audience Trigger(上篇):是什么?有什么用?

Audience Trigger(下篇):多事件点优化的区别


Facebook:

Facebook安装广告优化思路总结篇(附思维导图)

为什么你的Facebook广告会被禁?

Facebook广告:账户结构是什么?(3)建立账户框架的几个原则

Facebook VO 和AEO有什么区别?

Facebook AEO精准用户获取:几种不同用户定位模式的测试


Tiktok:

关于Tiktok安装广告的几个小Tips

Tiktok广告素材制作要点

Tiktok的App profile page真的好用

新产品到手 ,优化师怎么初步了解产品情况?

同一账户建多个Tiktok iOS付费优化系列会有竞争关系吗?

Tiktok 的MAI / AEO / VO的投放条件

Tiktok iOS系列换中间页是否影响数据学习?

Tiktok ACO广告设置下有必要进行多文案测试吗?


Twitter:

Twitter新广告?X Search Ads

Twitter iOS广告如何优化素材

看,原来老外都在Twitter上聊这些游戏话题

如何批量进行Twitter广告系列兴趣定位修改?

APP类投放Twitter广告优化技巧(1)

APP类投放Twitter广告优化技巧(2)

Tailered Audience:Twitter的自定义受众定位

Twitter的三种出价方式

Twitter Keywords Campaign相关问题




点赞(6) 打赏

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

服务号

订阅号

备注【拉群】

商务洽谈

微信联系站长

发表
评论
立即
投稿
返回
顶部