关于打点有关的问题,这篇重点写什么是打点和选择点位的前两个步骤,后面几周将会逐步更新打点有关的后续内容。
一般我们所说的产品打点,指的是在自家的网站或者App上指定的页面或者行为路径上进行特定意义的事件标记和回传;通常打点可以从业务侧分为产品端打点,运营端打点,市场端打点等,不同部门打点的需求侧重点各有不同,所有的打点都需要技术部门根据需求写到产品代码中,这个过程的实现就叫做打点。 产品端打点更偏向于产品流程,运营端打点一般偏向于用户活动流程,市场端打点则更偏向于新用户流程。我们作为优化师,需要打点的部分是属于市场端打点,也就是考虑新用户角度更多一些的。
第一步骤:了解产品 其实懂产品就懂打点了。举个很朴素的例子,有一个稀世古董放在我们眼前,需要我们进行鉴赏和分析,如果完全不懂艺术品的技术上,我们该用什么方法去分析呢;同样的道理,一个产品需要我们去打点,我们该怎么打呢,本质是需要我们先弄懂产品。 在选择点位之前,一定要先去体验产品。以游戏为例,有条件的话,最好是那一个开白的测试机重新注册为新用户进行体验;感受一下新用户进入游戏的每一个步骤,包括不限于首次打开,激活,注册,登陆,新手福利,首次游戏流程等等。 在这个过程中,可以对不同的步骤进行一个先后触发时间的排序,理清楚新用户在第一次拿到这个游戏时所经历的基础路径。必要的时候,可以通过脑图树状图原型图等工具帮助我们理清基础流程和思路。 第二步骤:新用户行为的基础拆分 接下来可以尝试进行新用户行为的基础拆分,我们想要拆分清楚新用户的行为,就需要去了解新用户接触到的每一个页面是什么内容,什么时间触发,触发了几次,触发的目的和原因是什么;当然当用户数量足够多,具有群体效应和惯性操作的时候 ,完全是可以根据通用的例子优先完成基础事件。 首先将新手必经的路径列出来,比如: 1. 首次打开 2. 注册成功 3. 进入游戏大厅 然后将你觉得重要的付费有关的点列出来,比如: 1. 进入充值页面 2. 选择付费档位; 3. 充值成功页面 发现没有,不管是新手必须经历的注册路径还是付费有关的路径,其实都是一个一个的应用内页面分解。 比如说一个付费的动作,在别人看来,就是他付费了,而拆分成产品页面来说,用户需要先从产品内的某一个页面进入充值页面,然后在经过浏览和纠结之后,选择了自己想要的付费档位,可能是0.99,也可能是99,在选择并点击以后,会经过付费操作,第一次的话还会有付费账户绑定的操作然后再输入密码付费等,这一系列的过程都OK以后,才会弹出充值成功的页面,这个用户才算充值成功了,这个过程中会涉及到跟付费有关的不止一个页面。 如果我们进一步细化的话,充值的过程也可以拆分到更多的页面,每一个页面都是用户在完成付费这个动作中会遇到的,这个过程中用户也是可以随时退出放弃或者反复触发的。除了页面内的事件本身之外,页面被触发回传的价值,次数和时间周期也值得关注。 把产品了解清楚,以新用户视角结合沟通收获列出所有核心基础流程列出来,重点拆分核心流程所触发的页面顺序。这一步只是一个基础的草稿阶段,在这个过程中记得保留和记录自己遇到的任何问题。 未完待续... 下拉推荐菜单左侧滚动条可查看更多精彩内容↓
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