怎么打点（3）

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第五步骤 挑选点位

当我们基于关键行为进行了事件细化之后，下一步就需要我们挑选点位了。

在这个过程中，需要始终把握两个基本原则：

A. 控制事件深度

B. 限制事件的时间和次数窗口

先说控制事件深度，这里的深度指的是指事件的转化率大小，转化率越低的事件越深，转化率越高的事件越浅。

一般会以UID或者是设备排重情况下的【事件次数/安装次数*100%】来简单估计事件的深度，这个指标基本也说明了用户产生这个事件的难度。

咱们打点的目的一般是为引导新用户，如果优化的事件过深，广告系统的信号累积过少，会导致学习失败；如果事件太浅，会导致用户的精准度不够。以谷歌学习为例，一般事件转化率在25%以上会比较容易累积学习信号。过低或者过高的事件转化率对优化的点位选择来说都需要考虑清楚，这一点可以结合用户受众组合的思维来考虑，控制好事件在一定的转化率区间内，方便后需的事件优化成功率。

限制事件的时间和次数窗口，比如说玩游戏，玩王者，玩了几局，玩了多久，这就是事件和次数。次数越多，时间越长，对游戏来说当然是越好，但是对于新用户优化来说，意味着累积到这个事件的完成周期会比较长，也决定了这个事件是否能优化起来。毕竟玩一局王者平均25分钟，玩100局的王者的点位完成平均可能需要2500分钟，也就是不吃不喝不休息得41小时以上，完成并收集到这个事件点位的难度可想而知。

因此挑选点位的时候，事件并不是越容易达成越好，也不是越难达成越好，而是在尽可能根据事件的转化率选择较为适中的事件进行测试，然后根据优化效果反馈不断的调整合适的点位，达到最终想要的效果。

很多小伙伴不知道怎么打点，往往是一开始思维就已经在选点位了，前面的了解产品-拆解产品-交流产品-整合信息都没有去做。只有在前四步都研究完之后，最后才是选点位，点位并不是无中生有的，是优化师耐心分析产品和新用户表现而产出的最终需求。