UAC预算受限问题分析+出价、预算分析 第二期

继续补充UAC的部分问题

1，降低出价后最后跑出来的单价反而更高？

UAC跑的过程中，是将上传的各种广告素材组合起来去给到不同的人群，在不同的广告版位上曝光测试，最终选出来最佳组合持续曝光，并且在投放过程中不断学习，把不好的版位+组合+人群去掉，学习到新的位置，不同的组合+版位+人群都有不同的价值，对应的cpm不同，运气好的话，某些版位+人群非常合适你的产品，你出价高但是最终因为转化率高，所以实际价格比较低。

当你在出价降低的时候，某些版位和组合以及人群将不再被覆盖，运气不好的时候，原先价格覆盖到的版位+人群很可能在你降低价格后无法覆盖到，而刚巧这个位置转化率很高，价格低的位置起步的cpm你够不到了，或者竞品的综合ecpm超过了你，量被抢走，而剩下的位置没有了这些好位置的价格稀释所以整体价格上升。当然，给到系统足够时间，正常还是能重新学习到你期望价格，只是重新学习需要付出额外的成本。

同样在预算受限的情况下也可能导致你的优秀版位被竞品抢走，导致价格上升。如果想降低价格，正确的思路还是同步提高转化率，再来降低价格。

2，提高出价后跑出来的单价有可能反而降低？

原理同上，刚好提高价格后覆盖到了某些优秀的版位+人群，整体转化率提高从而价格下降，但是总体长远来说，价格还是会再回升，提高价格后系统将重新学习更多的人群+版位，最终综合单价会在你设置的范围。

3，预算跑不完了，单价也在下降，但是量级下降的更厉害。

当广告竞争力下降，很多位置和人群不再覆盖，本身广告系列会更多的曝光在了品牌词，商店的高转化率推荐位，比如在同类产品的相似位置等。这部分位置由于本身转化率高，单价也低，但是这些位置总体量级有限。

如果需要扩大量级，需要补全广告素材，以及提高价格预算，去跑展示网络+YouTube，通常YouTube的CPM价格最贵，其次展示网络，但是实际跑出来的价格还是和素材转化率相关。

素材分享：

Epic硬钢苹果，勇者变恶龙。

Epic也是根本就没打算要哄着苹果留在商店，提前了十多天做好了CG素材，随时动手。

不过这事估计也就他自己了，其他公司不大可能跟着做烈士，但是似乎刚巧美国政府正在调查苹果垄断的事情，这事..预谋好了！

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