广告中如何去蹭热度

在产品推广的过程中，大家都希望让自己的产品广告可以迅速的扩散并获得非常好的效果；为了达到这样的效果，我们都在努力拼策略、拼创意、拼素材、拼文案。在这些点的深挖过程中，借势推广可以说是比较有效的推广方式之一。

合理的利用社会上的热点话题，会对我们的产品推广起到事半功倍的作用，也是国内广告常用的方式。

固定性的热点就是生活中常见的一些节日，比如元旦、圣诞和感恩节等，还有宗教相关的节日，比如中东地区的斋月等，亦或是固定周期内的一些活动：如四年一次的世界杯、奥运会等等。

突发性热点是在社交软件上突然就火起来的一些事件，比如一些国家的大事件、某些政要、知名人士的生活爆点等等。

首先，我们将话题度高的热点全部列出，了解这些热点话题的来龙去脉及社会影响；

比如“#ParisBurning”这个话题，既可以是指天气，又可以是纽约时尚前沿话题，或者指某一部作品，如果不认真的了解热点的具体背景和详细信息，很可能就会造成反向营销。

在了解热点话题的过程中，第一，我们要甄别热点对象，热点对象可以是人，也可以是一个事件，针对热点对象是人的话题，要衡量我们蹭热点是否会给当事人造成不良影响或侵权等问题。

第二，预测热点的话题性，有了热点，还要预测这个热点的话题性，主要是注意吃瓜群众对话题的讨论及扩散程度，各个媒体对话题的转载率等。

很多话题，乍一看与我们的产品距离很远，甚至根本不相干，这时候我们要从我们产品的角度去考虑，从热点话题的某一个点切入，去将产品与热点关联起来。

比如我们的产品是一款知识分享类的软件，针对某知名人士出轨的热点话题，则可以从心理学的角度策划一个出轨人心理变化的广告。

除了蹭热度的角度之后，还要注意蹭热度的广告标题、字体颜色、广告素材元素与热点事件中人物元素的关联度等，比如某一动画形象突然火起来了，我们在蹭热度的时候，广告元素中就要把动画形象的寓意关联起来，动画形象的颜色也要在广告中体现出来。

热点是否能蹭得精彩，重点就在于和产品是否有效自然的结合。

对于突发性的热点，有可能来的快，去的也快，能够在热点过时之前能够及时的产出优秀的广告内容，并不是一件容易的事。

所以我们要关注每周出现频率较高的话题，寻找及与我们的产品相关，又能契合受众的话题。

针对这些话题，快速的产出素材储备。

紧跟热点的发展动态，在恰当的时间推出广告。

对于固定热点话题，我们要至少提前1-2周甚至一个月的时间准备广告素材，动员公司各个部门联动配合，广告推广与产品活动有机结合，做出充足准备，确保高倍产出。

热点话题每时每刻都在不断的更新中，如果找不到适合自己产品的话题，那么就不要去强蹭热点。

我们蹭热点的的根本目的是为目标受众提供有营养的内容，而不是为了蹭热度而蹭热度。

蹭热度的最重要一点是时效性，但我们也不能为了追求速度而忽略质量，低质量的蹭热度不仅不会收获新的用户，可能还会造成一定的损失。

频繁的蹭热度，会拉低自己产品的用户好感度，给用户造成这样的感觉:这个产品只会刻意的迎合潮流；

或者用户的注意点被热点话题被所吸引，却忽略了对产品和服务的喜爱。

偶尔的蹭热度能起到锦上添花的作用，但主菜还是要了解用户，做好自己的产品和服务，好风凭借力，送我上青云。

-END-