卷来卷去，钱都让广告平台挣走了

上周，某个地区因为政策问题所有客户都在同一个时间段选择了”缩量“，大家同时减少投放预算，降低出价，有意思的是虽然降低投放预算/出价，但是各家量级并没有减少。

本周，大家又同时恢复投放，发现涨价+预算后，各家量级并没有上升，甚至下降了（其实量被涨价最狠的那家吃掉更多）。

从榜单和数据分析下来发现：1，小盘子地区广告主数量并不多，尤其是在垂直品类上面，大家广告覆盖的人群基本都是同一群人，并且有限，大家为了拿量只能互相卷，相互提价，最后结果是每个人都把单价提高到了自己无法接受的阀值停下来，实际上的量级大家都没有多拿到。

2，当大家同一时间操作投放预算和出价的时候，还是同一群用户，都降低出价和预算实际能拿到的用户还是这一波。

差别：

1，涨价的时候出的最狠的人拿到了最多用户，其他人稍微少出一点拿到的量级就少非常多，造成了出价不够的人在这一轮变化时候量级反而下跌了。

2，同时降价的时候有大甲方直接选择了停投，留了少量预算的客户用最低的预算拿到了最多的量级，卖不掉的都给他。

3，如果不求量级，出一个很低的价格苟在最后面，会发现出5分和出1毛甚至2毛最终拿到的量级差别都不会太大，捡着别人剩下的做的时候，苟得住就能便宜拿到一些量。

最终看下来，钱还是被广告平台赚走了，广告竞价的机制让大家互相提价。

当然也不可能几家能约定好都别涨价，毕竟我只想让你降价，然后我悄悄提交把量都拿了。

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