怎么排查网站流量为什么下滑

最近买了一份数据，近六万个网站的流量信息对比。当时买这份数据的主要目的，便是想看看这几次 HCU 算法更新过程中，受到搜索引擎青睐的网站长什么样，以及那些被打击的网站又是怎样的。

后续在跟一些朋友分享这些数据时，被问到比较多的问题便是，如何更具体分析这些网站的问题。或者换句话说，假如我自己的网站被惩罚了，该如何去定位问题。

其实这个话题在很久之前我便分享过，且花了比较多的篇幅谈及网站的数据监控体系。干脆今天就着这个话题，再次梳理下我的思路。

首先在定位网站流量起伏的原因之前，需要明确流量的多寡主要与哪些因素有关。

其一，你的网站被哪些搜索引擎收录了。

其实除了谷歌、必应这些主流搜索引擎外，还有不少小众搜索引擎。所以将这些搜索引擎逐个列举出来，看看自己的网站有没有被他们收录。

其二，搜索引擎的关键词出词数量。

要获取这份数据，最好还是利用谷歌站长工具，直接在后台将这份数据导出出来（借助 Looker Studio 这款工具）。

而这份数据报表，便完整记录了网站的搜索引擎表现情况。不仅包括所有的网站链接，还包含了各条链接下的关键词出词信息，以及相应的关键词表现。

其三，关键词的排名变动情况。

其实这种排名变动的数据，官方并没有提供非常完善的报表，需要我们在官方提供源数据的基础上进行加工。

比如单就 A 关键词而言，我们可以在报表数据的基础上，制作非常完善的排名变动趋势出来。那有了这份报表，便能很清晰知道各个关键词的排名变动信息了，也就能一目了然搞清楚到底是哪些关键词出了问题。

基本弄明白上面提及的三点数据，一个网站的流量数据变动便能清楚大概了。

至于其他的流量渠道，像社交媒体流量、论坛流量，其问题排查的思路基本都是一致的，不同之处主要在于排查方法不一样。

弄明白了流量下滑的具体数据，下一步就需要搞明白下滑的原因了。

这几次的算法更新，我看论坛里大部分讨论，说的都是这些被惩罚网站上的内容都是低质量的。但是什么样的内容属于低质量内容，尚未有明确的定义或者标准。

就类似于 EEAT 原则一样，所有人都说写内容要遵循 EEAT 原则，然后又说不出什么具体框架，完全是正确的废话。

所以为了搞明白自己网站的流量为什么下滑，我觉得有必要做两个操作。

一是自查自纠，也就是看看自己有没有弄什么黑科技。比如花钱买外链快速上排名、各种黑的灰的之类操作。

二是对比，也就是找到一个同类型网站，看看你的网站与对方网站的异同点在哪里。为什么同样是经过算法更新，人家的网站流量不降反升，而你的网站自此却一蹶不振。