海外电商购物节，广告投放该如何布局

国内的双十一大促已经如火如荼地展开了，作为年度最大的购物狂欢节，各个品牌可谓是铆足了劲在广告营销上下功夫，其实国外也有很多大促节日，如果你在海外做广告投放却没有考虑到这些购物节，那可能会导致广告效果大打折扣，本文就帮大家梳理一下以欧美为例，海外下半年还有哪些购物狂欢节。

大名鼎鼎的黑色星期五，是欧美影响力最大的购物狂欢节，时间是每年11月的第四个星期五，这一天商家们都会提供大幅的折扣和优惠活动，由于网购的兴起，在黑色星期五之后的第一个星期一被称为网络星期一，是线上购物狂欢节，各大电商平台会推出丰富的折扣活动，便于不想去线下排队参加黑五的消费者一个很好的网购机会，近几年来随着电商的发展，网络星期一也越来越受重视。

感恩节是家庭团聚的节日，时间是每年11月的第四个星期四，正好与上面提到的黑色星期五和网络星期一接壤，许多商家都会提前开始预热促销活动，所以如果你希望在黑五期间大力推广你的产品，从10月中旬开始就要开始准备物料的设计，10月底就可以开始投放广告，因为黑五来临的时候，广告竞价会更激烈，广告费也跟着水涨船高，作为中小型商家很难与头部大牌进行竞争，尽量避开广告高峰提早预热会比较好。

圣诞节是欧美最重要的节日，堪比我国春节，圣诞节大促会从十一月底一直持续到12月底，无论线上线下都会推出各种圣诞主题促销活动，有些品牌还会推出圣诞礼盒、圣诞限定等产品，在圣诞节人们消费主要集中在礼物，圣诞装饰品，食物等品类上，例如服饰、玩具、巧克力糖果、护肤化妆等礼盒、家居摆件装修、户外滑雪用品等产品就可以在圣诞期间加大推广力度。

在大促期间投放广告，一定要提前计划好广告排期，整个广告营销阶段大致可分为以下部分：

预热：大促正式开始之前我们就要进行促销活动的预热，越是大型的活动预热时间更早，预热阶段主要介绍活动时间和优惠力度，此时正式促销还未开始，不需要以销量为目的，以用户注册、关注店铺、收集目标用户信息为主。

正式投放：大促期间增加广告投放力度，但如果经费有限，我们可以缩小受众范围，针对预热期间与广告有过互动的用户以及购买过产品的老用户进行投放，并结合私信、电子邮件营销等方式多重触达用户。

持续跟进：大促结束后不要立马结束广告投放，可以对已购买和未购买的用户分布进行二次营销，因为下半年的活动比较密集，黑五结束马上就要开始着手准备圣诞活动，我们可以针对这些用户给予圣诞专属折扣券等活动，让他们在圣诞期间继续消费。

广告物料设计是大促期间广告效果能否达到预期的关键，在物料设计上，我们要保持页面简洁，强调折扣价、活动时间等关键信息，活动设置不要太复杂，简单明了的打几折能一眼吸引用户。物料设计上可以结合节日氛围，特别是圣诞节、复活节这种有明显主题的节日。

大促期间流量波动较大，广告效果瞬息万变，对商家来说是个不小的挑战，需要更加专注分析广告效果，及时进行调整，使用尤里改自动化广告投放系统，可以24小时监测广告效果，对于优质广告自动复制快速扩量，不佳广告及时缩小预算或者关停，尤里改批量式账号管理也可以帮助多账户投手快速管理账户。

大促期间广告上新较多，审核时间也会延长，尤里改可以一次性创建多条广告，一次性送审效率更高，对于广告过审问题也有专业的投放顾问帮你跟进解决。

以上就是今年下半年海外网购的重大节日以及广告投放需要注意的一些事项，大家可以根据自己的产品选择合适的节点进行广告营销，如果你的产品不适合参加大促活动或者没有过多的经费在大促期间投放广告，那就反其道而行避开这些广告高峰期，想要获得更好的广告效果可以咨询客服了解我们的尤里改系统，目前正在开户优惠阶段，相当划算哦~

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