广告平台是否会利用回传Revenue提高广告定价

热点讨论：

广告平台拿到更多的数据回传后，是否可能利用回传revenue来提高广告定价，压缩广告主的利润空间。

两个事件：

1，看到Dataeye写的文章，找不到了，大意是游戏圈子里面有人说，上海某个二游项目，把自己游戏的收入数据回传给到了抖音广告平台，预估接下来抖音会利用这些数据，后续提高整个二游平台的广告竞价，让原本的利润空间降低。

2，海外的TT，官方正在用激励政策，鼓励各个行业的广告主，把自己的产品内事件做标准回传，包含类似注册，加购，购物等几个事件的标准回传，还会有代理商来跟进回传是否符合标准。

所以问题就来了：

1，回传事件+revenue到广告平台对广告主有什么好处？

2，回传事件+revenue到广告平台对广告平台有什么好处？

3，有隐情么？

4，广告主要怎么办？

第一个：
对广告主来说，有一定的好处，至少回传关键事件给出去投2.5，AEO这些，平台拿到revenue后可以跑3.0+VO广告，否则只能跑1.0 ，MAI，投一段时间都得把公司投倒闭了。

FB ，Google，TikTok这些都是自归因平台，海外也挺标准的操作。

第二个：

对广告平台来说，可以帮客户跑到准确的人群，让自己的曝光最大化，自己的publisher也可以获得最大的收益，同等曝光情况下可以通过用户的准确价值，曝光给广告价值高的offer。

至于外边说的是否可能存在因为回传了revenue，从而利用revenue来提高广告定价，压榨广告主的利润空间，我们可以按照广告平台官方的口吻来说：“广告平台拿到更多数据后可以通过广告价值学习，给大家寻找到更精准+更高价值的人群（3.0+VO），更高价值的人群对应的CPM”。

这可是利用技术来帮助大家提高广告效果啊，这怎么能说是压榨广告主的利润空间？（狗头保命）

第三个：

隐情，有或者也没有。
算法上，FB，GG都有这样的算法，应用也非常成熟，早期刚上线的时候没多少竞争大家都甚至都爽了好长一段时间，当然后来大家都学会了就没那么好的ROI了（眼熟不），TT算走的比较慢的，用激励手段鼓励大家回传数据站在没啥毛病的。

在广告平台内价值回传来提高（剥削）广告主的投放效果，这个是明盘的，没啥隐情可以说。

但是，TT可是字节的，字节是单纯的广告平台么？

假如我有这能力（我说的是我，我可没说他），我广告平台拿到的数据不拿出来指导指导我自己的项目我可是真不能忍的。

当初我做游戏，后来字节做游戏，后来我做小说，字节也做小说，现在我做短剧，字节也做短剧。

当然字节内部各个项目独立，实际上应该是不大可能出现直接数据串联，不合规。但是耐不住字节的开发能力+财力太强，他啥时候要做我的生意，我就没生意可做了。

不过这能算隐情？字节做各个生意也是明着做的！只是开发能力比你强，自己的广告平台到时候内部结算可以比你投的更多，还差知道你这点数据么，连我都能打听到同行各个领域的数据情况，何况字节呢，做个业务的时候行业头部人才都是带着数据+经验进厂的。

第四个：

广告主能怎办？放在国内可能不一样，毕竟字节快垄断了国内的广告市场，占比太大，他要压缩你利润，用算法也好，人工干预也好，你真没办法。

放在海外，出海业务早都已经是在给广告平台打工了！现在哪个业务线还能投流给自己留下超过10-20%利润的？（别说灰产），看看现在的业务，比如游戏，小说，短剧，小贷，工具等等，大家有多大的成本比重是在广告投流上呢，被谁剥削不是剥削呢，谁跑的贵把越算切到其他平台一些呗，没辙啊。

给FB GG可以打工，就不能给TT打工了？

数据回传这个事情，你不回传，其他家也会回传的，你不回传去跑高价值人群，别人跑了你更吃亏。

当然你要是行业top，独家垄断，也不想让字节或者其他家来做你的生意，那尽量守着自己闷声做不回传，啥时候不垄断了再放开。头部客户的数据只要放出去了，就一定会被利用到广告平台跑你的竞品。不只是字节,FB GG TT，还有比如applovin，moloco等一众平台（尤其是某些中小平台）。