海外广告优化师职业漫谈

2021年7月28日，应上麦APP（类似Clubhouse）的邀请和Noxjoy游戏海外市场负责人一起聊聊广告优化师的职业。大家在上麦APP上搜索“小鱼儿101”关注我一下。后面我会和行业大牛在里面一起分享相关经验。

以下是录音，时长117分钟（前23秒没有声音）。

1. 优化师介绍

1.1 广告优化师是做什么的？对产品/公司有什么贡献？对消费者好处？

什么专业适合广告投放优化师？

什么机会去学习实践？

广告优化师：对数字广告进行优化，以高效完成广告目标的职位。

主要内容：广告策略制定，广告工具使用（广告体系+广告优化），广告素材优化，数据分析

贡献：针对海外品牌独立站，加速品牌的成长，维持品牌热度，获得直接的收益。

在甲方工作有哪些内容，侧重点在哪里？

在乙方工作有哪些内容，侧重点在哪里？

广告优化师日常压力来自哪里？

2 如何成为一名合格的优化师？

2.1 优化师的核心竞争力是哪些？

构建高效的广告体系/模型的能力（结合公司实际情况（资源，产品，商业模式））

数据洞察能力

广告创意

再深一层：学习能力

2.2 如何拥有这些核心竞争力？

理论+实践

yolanda：向别人学习，举一反三

2.2 不同行业，不同商业模式，不同阶段需要关注的数据有哪些？有什么经验技巧可以分享？

2.3 如何制定广告策略？

策略定义：英文 tactics又称战术，为实现一定的战略任务，根据形势发展而制定的行动方针（计划）。

结合品牌战略（如STP），制定营销战略，分解战略，制定阶段（短期）目标，找到高效的广告模型（渠道（人群），广告类型，广告素材）。

理论，方法，案例，课后作业

2.4 用好广告工具分析数据？

数据分析原则：分析具备统计学意义的数据（统计学意义：置信区间90%-95%之间，https://neilpatel.com/ab-testing-calculator/）

方法：AB测试/控制变量法（自变量/测试因素，因变量/判断结果的指标，控制变量/不变因素）

2.5 提高ROAS的方法

海外品牌独立站：积累前期转化数据，针对不购买原因定向推送广告

3. 职业发展

3.1 优化师的职业发展路径是怎样的？

专家：广告自动化策略经理

专家：创意总监

管理：营销总监

广告优化师有怎样的职业发展困境，随着现在政策的变动（iOS 14.5 更新，智能化广告等），如何看待广告优化师的发展前景？