短视频创作者：第一条10W+爆款视频给我的启发

命运有时候并不垂青目的性很强的人，它似乎更偏爱坚持做自己的人。- IC实验室馆长

正式做视频号，或者说做短视频创作已经一个月了，简单总结一下。

5月份开始视频号日更，上周收获了第一条爆款视频，数据如下：

播放量240万，转发10W，点赞2W，评论3K。

因为涉及到「防疫」话题，虽然仅是调侃，并没有什么敏感内容，但是视频不到一天时间还是被下架了。

收获这条爆款视频纯属意外。那天下午本来我要带孩子出门活动，我老婆突然给我讲了个段子，是她在一个群里看到别人发的，我感觉挺好玩的。

恰好那天我还没有发视频。本着「持续性」优先的原则，最近我几乎是在日更。一方面让自己形成发视频的肌肉记忆，另一方面也是倒逼自己提高输出的能力。

所以我找出我几天前随手拍的一段视频素材，自己录音，做成视频发了出去。然后就着急出门，还把手机往家里了。发现的时候已经到小区外面了，也懒得回家取了。

大概到晚上8点回到家，打开手机一看，发现已经有20万的播放，两千的点赞，可把我吓坏了，毕竟之前发的视频最高也不过一两千的播放。

敢情我辛辛苦苦搞的创作，都比不上这一条5分钟搞好的视频。然后数据就一路飙升，一直到第二天中午被下架前。

简单说，这条视频是因为蹭了疫情防控的热度，内容引起了大家的共鸣，所以被大量转发。

虽然蹭热点没有什么问题，但是以后还是尽量少碰政策相关的话题，容易触雷炸号，得不偿失。

虽然只是收获了第一条爆款视频，但是趁热打铁做个总结，希望对做短视频的朋友们有帮助。

为什么要做视频？

两年前就想做视频，但是那时候的目的是为了发展第二项收入来源。还没开始，就准备了一堆器材，大疆的无人机、手机稳定器、Pocket 2口袋摄像机，结果两年过去了，这几样东西都在吃灰。

真正重新燃起做视频的激情，是因为2022年这波疫情。这次的目的完全变了，突然就感觉人生苦短，应该多尝试一些自己没有做过的事。

就像Vlog鼻祖Casey Neistat所说：

https://www.youtube.com/watch?v=jG7dSXcfVqE

如果生活像一潭死水，我们应该主动搅动它，那就是做那些我们想过，但是从来没有行动起来的事。

创作也是一样，其实创作是每个人的本能，我们和朋友聊天、发朋友圈，都是创作。甚至我认为越社恐的人，反而在网络上创作的欲望会更加强烈，因为更想借助虚拟网络表达自己，以及实现和别人的链接。

所以这次正式开始，不考虑什么变现问题，不考虑什么器材问题，不考虑什么定位问题，先坚持更新100天再说。

就像Casey Neistat在视频里说的「成为一个视频创作者，你只需要一部手机，网络和一个有创意的想法就可以创作」

想清楚为什么开始很重要，因为可能很长一段时间内，你的视频数据会比较惨淡。没有正反馈，挫败感会很强烈。如果你把自己的目标设为粉丝XX万，或者变现XX万，大概率会坚持不下去。

相反，如果你的目的就是尝试一个新技能，体验Vloger这一种生活方式，那你的目标就很容易实现，而粉丝、变现，最终都会是给你的奖励。

所以我暂时没有尝试诸如好物分享、泛知识、书单号这些热门方向，仅仅是凭着兴趣和感觉来做内容。因为视频创作也是我生活的一部分的话，我不能让它影响我的生活质量。所以目前算是走的生活博主的路线，其实从商业角度来看，这种定位不能说很理想。希望随着不断更新，我会找到自己的内容定位。

创作内容从哪里来？

无论是做视频创作，还是写文章，再或者做播客，难点都是素材。素材从哪里来？我拿俞敏洪老师的公众号文章举个例子。

俞敏洪老师写的文章，虽然都是些日常小事，比如在家读书、陪娃、爬山等等，但是为什么他随便一写就是洋洋洒洒一大篇？

其实主要原因并不是他文笔有多好（当然他文笔的确也很好），而是因为他的观察能力很强。他有一颗热爱生活的心，一物、一景、一事，任何事物都会在他的眼中留下痕迹，能给他带来思考。

我在俞敏洪老师的一篇文章的评论中看到这样一条留言：

热爱生活的人 ，总能在日常生活中打捞出不平凡的意义。

我想这正是我要学习的。我用一个方法来提高自己的这种能力，就是「触景生情」的时候，马上把这个「触动」记录下来，不管是用纸笔、用视频，还是用语音。

比如前几天北京要求大家居家办公期间，某天我去跑步，看到跑道上锻炼身体的人很多，有跑步时的、有跳绳的、有滑轮滑的、有跳刘畊宏的，整个跑道就像一个运动场。当时给我的感觉，这是一帮热爱生命，无畏疫情，头脑清醒的人。

我就顺手拍了个视频，边跑边记录了上面的场景。这就是那个爆款视频采用的原始素材。

时间久了，就会有自己的一个庞大的素材库。这也是「卡片笔记写作法」给我的启发，从下到上进行创作，先积累素材，最后再延伸出主题。

另外一个素材来源，就是大众话题，就是我们所说的「热点」。其实蹭热点并不是什么可耻的事，就像我们和亲戚朋友聚会，都会聊些当下热门的话题。那内容创作的时候，聊热门话题也是一样的道理。

但是不能为了「蹭」而「蹭」，而是应该看自己是不是真的有对热点有要表达的欲望，以及有自己的看法，如果只是随大流的蹭，并没有太大的意义。

我也蹭过两个热点，但是视频发出去以后，我还是感觉到多少有点别扭，就是因为犯了上面的错误，强扭的瓜不甜，后来干脆删除了视频。

关于大众话题，李自然老师说过一句话特别好：

大众话题的小众视角

大众话题，受众广。虽然参与的创作者很多，但是可以从自己独特的小众视角去解读这个话题，是一个很好的方法。

如何避免内容同质化？

「自媒体最终沉淀的成果是人，而不是知识。没有IP属性的自媒体，价值天花板非常低。」- 梁将军

这位老哥说地非常对，有IP属性，才能避免同质化，从长远来看才更有价值。IP的核心之一就是「辨识度」，太「正常」的人很难做出爆款作品，因为没有「辨识度」啊。要做一个不太「正常」的人，最起码要满足下面两条才行：第一，真实，装出来的人设很难长久的维持，会很累；第二，有趣，谁不爱给人带来欢乐的人；第三，「有病」，敢于表达和别人不一样的想法、做法。

比如这次上海疫情期间火起来广告博主「不靠谱带娃日记」，就是典型的真实+有趣+「有病」，而他的内容，就符合「大众话题的小众视角」。

每个人都是独一无二的，我们的生活方式可能大同小异，但是通过以上三点，我们可以找到自己的独有的表达方式，来避免内容同质化。

未完待续~~~

编不下去了，下周继续吧。