6 月 9 日，2022 大中华区艾菲全球化营销奖店匠科技（Shoplazza）专场宣讲会以私享直播形式成功举办。会上，大中华区艾菲携手首席合作伙伴 TikTok for Business、特别合作伙伴店匠科技与品牌方、奖项理事会成员、行业资深从业者现场分享，为参赛单位详解赛事定义、报赛规则与注意事项。同时，与会嘉宾们结合自身实践经验，就品牌全球化营销的机遇与挑战等议题热烈讨论，探寻跨际创新、激发增长的新思路和新路径。在宣讲会开场演讲中，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇表示：“近年来，随着营销环境挑战的日趋严峻，越来越多的中国品牌将新增长点锁定在了海外市场。同时，基于数字基建的不断完善，中国品牌走向全球化发展之路已成为必然趋势。大中华区艾菲协携同首席合作伙伴— TikTok for Business 首推艾菲全球化营销奖，旨在用奖项赋能行业发展，践行艾菲在全球范围内引领、启迪和表彰实效营销作品以及实践者的使命，从而推动品牌全球化增长。非常期待能够在首届大中华区艾菲全球化营销奖中，看到更多有创新、能启迪、可实践的优秀作品，为实效营销带来更多可能。”首席合作伙伴 TikTok for Business 在致辞中表示：“如今，品牌出海业务备受关注，面对品牌出海带来的机遇与挑战，理解本地用户，创造更本地化的营销创意和内容模式等是成功的关键。TikTok for Business 一直致力于建设一个全球化的品牌、平台和社区，为众多品牌提供多样化的营销解决方案，帮助品牌与用户构建真实有效的连接。此次携手大中华区艾菲，设立 “艾菲全球化营销奖”，希望可以填补国内针对全球化营销奖项的空缺，同时能够帮助更多的中国企业与品牌创造更广泛的全球影响力。”特别合作伙伴店匠科技中国区总经理黄镇在主题分享中表示：“在后疫情时代，全球经济下滑，本土人口红利消失，行业竞争日益内卷的背景下，中国品牌需要积极探索，积极开拓海外市场，从而突破品牌发展瓶颈，实现品牌的可持续性发展。店匠科技作为一家专注为全球电商提供独立站 SaaS 产品技术和 DTC 品牌出海服务的专业公司，希望通过与艾菲的携手，在首届大中华区艾菲全球化营销奖中，挖掘出更多品牌出海的实效案例，为中国品牌全球化发展提供更多借鉴。”在行业研讨环节，参会嘉宾就《把握机会，瞄准出海营销黄金战场》这一议题，进行了深入探讨和分享。各位行业大咖结合自身实践，从操盘的实际案例出发，就品牌出海的发展背景、创新方法、突出成果、未来趋势等内容展开讨论，为品牌洞察出海新风向输出了自己的真知灼见。
通过营销，让用户基于简单的品牌信息和产品体验，与品牌构建成长久的客户关系，是品牌出海成功以及拥有持续增量的关键所在。
企业出海要从全链路去思考，充分利用多种资源和渠道，整合应用，来打造品牌，提升品牌营销力。
产品驱动型企业的品牌出海，需要深入发掘市场细分，结合海外市场人文差异等因素进行产品调整，以满足海外用户的差异化消费需求。
品牌营销的实质是讲好品牌故事。基于海外市场文化、目标受众特性、传播渠道的不同，品牌应注重与当地市场的融合方法，同时选择更加丰富的营销渠道去触达不同圈层的受众。
人、货、场三元素中，核心是人。品牌出海需充分了解当地市场，并寻找到符合当地消费者习惯的宣传渠道，将自身产品和服务的价值传递给用户。
在招赛宣讲环节中，参会嘉宾与艾菲工作组一起就首届大中华区艾菲全球化营销奖的报赛细节、案例书写技巧等内容进行讲解，为广大报赛单位正确报赛提供专业指导。各报赛单位也通过在线提问的方式，就自己在报赛过程中产生的疑问和遇到的问题进行了详细咨询，并得到了满意的答复。同时，为感谢各报赛单位的踊跃参与，艾菲全球化营销奖工作组在宣讲会最后还特别设置了互动抽奖环节，为参与直播互动的各位伙伴送上惊喜礼品，也为首场大中华区艾菲全球化营销奖店匠科技专场宣讲会画上了圆满的句号。作为大中华区艾菲全新设立的奖项，艾菲全球化营销奖以“推动品牌全球化增长”为核心理念，聚焦出海营销领域极具“趋势洞察”和“创新增长”的营销作品，挖掘全球化市场、出海营销领域的优秀实践案例。2022 大中华区艾菲全球化营销奖后续还将举办宣讲会，以期为各报赛单位提供更多支持和帮助，为行业分享时下流行的营销玩法和解决方案，启发行业更多创新与思考，欢迎各界伙伴持续关注艾菲全球化营销奖的相关动态。
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