案例分析：我扒了行业百万爆款素材

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昨天有个朋友来找我聊天，她说安安，我最近真的emo了

，老板说我找的素材不行，但我一点思绪都没有，好想知道其他人都在用什么素材......

相信每个优化师都知道，对于广告来说，素材有多么重要！但素材的通病也困扰着大家，比如“跑一段时间素材就疲劳，各项数据都下滑了”“灵感全无，创意枯竭”“还在用老素材，跟不上时代”......

今天就带大家一起扒一扒行业百万爆款素材&文案

1. Top产品案例分析

2. 如何找到行业爆款素材和文案？

3. 出海榜单和发展趋势

今天用到的素材SPY工具是——App Growing Global

游戏 PUBG MOBILE

动作吃鸡射击类游戏

作为腾讯旗下家喻户晓的游戏?，PUBG MOBILE已经风靡全球，并长期在美国动作游戏排行榜保持前20名。从今两年开启海外广告投放，目前已经累计投放5w+条广告。

主要的广告投放渠道为Admob（71.87%）、Facebook（9.71%）和Instagram（9.67%），其他渠道较少。

广告类型主要以真实游戏场景展示、角色展示、真人互动场景为主。广告节奏快且卡点、剧情吸睛、行动号召游戏元素展示完整，是非常好的素材参考案例。

图片素材

吃鸡的图片素材主要分为以下几类：

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视频素材

游戏操作页面：以第一视角为主的游戏操作页面，配合快节奏背景音乐，不仅可以让用户快速带入角色，营造刺激的感觉体验，还可以让玩家了解游戏玩法。

限时促销：在11.1-11.30期间推出了免费皮肤和装备促销活动，通过有趣的人物互动，吸引用户。

IP互动：通过蜘蛛侠在游戏场景中的搞怪互动，结合舞蹈、rap和射击元素，让素材更具有创意。

广告文案贴近本土化，语种多样，以强有力的号召为主，从多角度发散。

应用 - TikTok

娱乐社交直播APP

之前投过TikTok一段时间，也是慢慢看到TikTok从刚出海做到社交榜Top。TikTok作为一个年轻的社交APP，目前累计广告数量19w+。

广告渠道占比相对平均，Admob（23.21%）、Instagram（21.63%）和Facebook（17.37%）。

广告素材主要以APP内原生视频为主，但和初期不同，成熟期的TikTok素材更偏向于通过搭配一些具有品牌调性的模板进行宣传，从而提高整体的视频质量。

广告文案

针对最新广告的英语文案看，TikTok的文案更偏向于：

以号召性的动词开头：如watch、download、refresh、discover、make等，促使用户反馈；

使用emoji表情：作为社交app，使用emoji更符合年轻群体的文字习惯；

注重品牌曝光：基本每条文案都包含TikTok品牌词；

情绪感同身受：如多次提及fun、love、talent、interest等，既符合品牌宣传，又带动用户情绪；

#	Top 8 广告文案	广告数
#1	Watch more on TikTok!	3148
#2	Have fun with TikTok.	1602
#3	Watch what you love on TikTok!	1410
#4	Just a day in the life of amazing humans ? Watch videos like this and more on TikTok ??	1258
#5	Download TikTok and start having fun	986
#6	Refresh your day and explore videos to match all of your interests?	852
#7	Discover the secret of TikTok transitions. Make your videos go viral	490
#8	Make your videos go viral on TikTok with our tutorials	261