越南电商广告素材指南：把握这3大要素，轻松提升ROI

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在刚刚过去的2022年，东南亚市场热闹非凡，大厂们不断扩局。越南似乎很少落入大家的视野，但却拥有巨大的发展机遇。坐落在中南半岛，越南是2022年全球TOP40经济体中增速最快国家。同时，越南的电子商务市场拥有很大的潜力，预计到2025年会有55%的电商购物渗透率。越南也受到资本市场的关注，香港首富李嘉诚的 “脱欧返亚”策略就重金下注越南。那么，同为社会主义国家的越南，是否适合跨境电商的发展？今天，飞书深诺创意团队Creative Woo将带领大家通过几个电商品牌广告投放素材，从实操层面教你如何出海越南。

为了帮助大家更好地挖掘东南亚市场机遇，飞书深诺也和Meta 推出了东南亚2023布局指南【东南亚掘金秘籍】，欢迎扫描二维码获取。

越南市场发展情况

亚洲最年轻的消费市场，Z时代成长迅速

越南的人口属性偏年轻化，35岁以下占比53%，但普遍收入低。作为一个年轻的国家，Z时代逐渐成为越南的主要劳动力和消费主体。同时，这群越南人也正迅速成为下一波越南经济文化市场的影响者和消费者。因此，电商品牌在进行创意本地化的时候要注重越南当地的年轻群体，抢夺年轻用户市场势在必行。

强烈的进取心，年轻人渴望改善生活

由于东南亚各国家的经济发展及投资市场情况各不相同，东南亚证券投资用户心理也有着或多或少的差别。相较于泰国用户缺钱怕负债的投机心理；印尼为结婚、养老、教育保守投资心理；马来西亚因较强家庭观念而为结婚、教育、退休投资的心理，越南投资者的投资心态更偏向于强烈的挣钱欲望去改善生活。因此，金融类品牌在对越南市场投放相应创意广告时，可通过设置真实的缺钱少金的场景来加强越南年轻投资用户的代入感，从而引导下载。

本地化创意点和素材案例

足球精神点燃爱国热情，最具影响力的全民运动

足球是世界第一运动，同时也是越南最具影响力的全民运动，越南国家队的每一场比赛都能点燃越南国民强烈的爱国热情。在创意素材的制作中，也可以植入足球相关元素或越南足球明星等，在吸引用户的同时引发用户爱国情感共鸣。

日韩潮流颜值吸引，年轻用户追崇时尚生活

在生活习惯方面，越南用户对价格敏感，但会存在面子消费，关注知名品牌的同时追求时尚潮流，尤其会被日韩风帅哥美女的颜值吸引点击购买或下载等。此外，越南人也喜欢音乐，越南电子音乐也开始作为短视频BGM爆红，在 TikTok的播放量也是水涨船高。因此，在越南投放的电商品牌类广告可以考虑使用日韩潮流的真人模特或知名日韩偶像团体组合，亦或是在投放 TikTok广告时注意背景音乐的使用，如电子乐卡点等。