行业洞察 |  降本增效，沉淀数字资产，企业该如何释放营销价值？

近日艾瑞咨询发布《2022年中国MarTech市场研究报告》，报告显示营销数字化正处于快速发展期，产业数字化的规模占比已高达81.7%，中国企业营销数字化渗透系数在近五年内不断上升，这意味着有超过八成的企业已走上数字化转型的道路。

从数字赋能到数字经济的跃迁，从数据分析到用户资产沉淀，营销数字化进入一个全面数据赋能时代。

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而说到营销数字化，我们就不得不谈到“MarTech”。因为营销想要实现数字化，离不开技术赋能。随着广告主的营销全链条向数字化升级，MarTech为此而生。

“MarTech”起源于美国，2008年由Scott Brinker首次提出。从字面来看，MarTech，拆开来就是Mar指Marketing，Tech指Technology，组合起来就是市场营销技术。

01 出海企业数字化势不可挡

近几年中国企业的发展进入存量时代，企业的营销目标从流量拉新到存量用户运营，MarTech作为一个强有力的提升企业数字运营水平的工具，它能为企业带来营销自动化、数据资产沉淀等多方面的利好，助力企业快人一步完成数字化转型。

据艾瑞咨询《2022年中国MarTech市场研究报告》数据显示， 2024年中国MarTech服务商市场规模预计总额达906亿元，同比增加23.5%。市场的飞速发展，也证明了许多企业在不断加大营销数字化相关预算投入，以增强自身的竞争力。

此外，随着当下消费者的行为不断变化，多元化发展，营销格局也在不断转变，品牌要更好地跟上消费者行为路径，需要复杂的技术来支撑决策。MarTech在营销中也起着日益重要的作用。

那么MarTech到底可以给我们的广告营销带来哪些便利？

02 MarTech技术优势

● 营销自动化。MarTech用数字化手段把企业整个营销业务串联起来，转变此前依赖人的认知驱动市场营销的思维，转化成数据科技驱动的产品和服务形成生态，并且保持查漏补缺，完成投放的全生命周期管理。

● 数据资产沉淀。MarTech能覆盖广告主从数据策略到客户流程管理的整个营销流程，实现全程自动化，并整合多个渠道内容，对各类营销效果进行监测分析、安全计算和可视化呈现，能使营销人员能够高效地了解其广告活动、内容营销和社交媒体效果。MarTech为广告主带来的不仅仅是降本增效，更是创造企业自身的数字资产。

● 助力出海。在出海方面，广告主出海时面临着境外市场的文化差异、政策监管、数据隐私等大量风险，Martech在企业出海中能为广告主合理有效的规避风险，为出海营销效果最大化提供了强劲助推。

精准、高效、智能化与自动化，持续不断为企业降本增效是MarTech的未来趋势。

不过尽管多样化的Martech服务商不断涌现，服务也变得更场景化、精细化，但当下市场服务商提供的产品支持与企业方实际需求仍存在极大的偏差。

03 营销数字化的痛点

现今移动互联网时代，媒介渠道多元化，品牌与用户的交互路径更为复杂，“链路营销”、 “全链路管理”等概念愈发被重视。广告主不但希望服务商的系统及时响应、操作便捷，也越来越注重服务商对全链条自助式服务的支持。

然而许多中小型出海营销服务公司由于MarTech技术较单一，根本无法满足广告主的需求，当面临数据开放性问题、多重链路转化问题时，无法有效解决平台打通关系，应用效果难以评估，很难真正辅助广告主实现数字化转型。

此外，市场虽有些模块化和标准化程度较高的服务商，但他们对于个性化定制和可集成能力仍相对较弱，所需成本也相对较高，对于布局期企业来说友好度低。

如何选择综合性强、实力强大的服务商？

04  维卓的MarTech技术——

全链路管理，为出海企业降本增效，沉淀数字资产

维卓（WEZO）累计服务过数十行业共20000+个品牌广告主，已有8年成熟的出海营销经验，能为广告主从前期出海市场调研到素材设计制作，营销推广再到获客转化，提供全链路服务。

针对出海广告主业务流程与数字化流程打通困难等问题，维卓通过多样化的MarTech产品矩阵和成熟的海外营销经验，打造了全链路数字媒体整合营销生态，实现营销业务的降本增效与品效合一。

2022年维卓技术服务全面升级，以技术赋能业务发展，不断拓展MarTech的应用范围。维卓将“人+技术”紧密结合，通过AI智能算法打造两大平台——“基于全球流量采买及账户管理的广告智能平台”WeMedia和“基于广告投放的一站式数据解决方案”WeHub。

特别是在后隐私时代来临的当下 ，WeHub可以为出海广告主增强广告数据管理，提升广告数据获取效率，长效追踪广告效果转化，在新政策限制下，通过精准数据回传，持续追踪用户画像，为客户衡量潜在客户发掘情况。

维卓为更好地服务广告主出海，持续利用自研MarTech优势赋能营销。使营销应用和场景更加技术化与产品化，通过全链路闭环服务，精细化赋能企业营销数字化更好的进展，加速广告主数字化转型，满足出海企业多样化的需求，提升广告主在海外市场的竞争优势。

05  维卓愿景

随着出海企业数量的增加，以及海外隐私政策的加强，越来越多的出海企业开始加速数字化营销转型，来获得更多的竞争力。

WEZO也将持续深耕MarTech领域，不断拓展MarTech的应用范围，将更多营销应用和场景技术化、产品化，持续提高出海营销服务的质量和效率，构建贯穿企业出海营销数字化全链路的一站式智能营销平台和解决方案。

未来，WEZO将运用丰富的营销产品和成熟的海外经验，在服务中国企业出海的道路上，不断致力于帮助出海企业营销进行数字化转型，充分结合Martech优势，助力中国出海企业在全球化的竞争中不断提升竞争力，取得领先优势！

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