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海外推广方式都有哪些？

海外市场营销的现状如何？很多企业试图将企业产品推向更大的国际市场，由于海外推广资源需要熟悉当地语言及媒体的专业人士开发，涉及的推广方式也会有不同，增加了企业海外营销的难度。关于海外营销推广的方式有很多，我这边介绍5个比较常见的线上推广渠道供你参考。

一、Google广告

谷歌作为全球最大的搜索引擎，在流量方面有着独一无二的优势。谷歌广告借助谷歌的流量红利，能帮你找到相关可群。谷歌广告一般有六种形式：

谷歌搜索广告：吸引已经有需求的意向用户，适合绝大多数企业

谷歌展示广告：品牌曝光+ 特定人群营销

谷歌购物广告：电商独立站最适合

YouTube广告：品牌曝光+ 特定人群营销

Gmail广告：品牌曝光+ 特定人群营销

APP广告：增加APP知名度与下载量

每一种广告都有自己的特色，可结合着自己的营销目标以及需求来使用。

二、YouTube广告

YouTube在2006年的时已经被谷歌收购，到现在已发展成全球第二大搜索平台。去年平台月活跃用户高达20亿，潜力巨大。按照营销的需求，YouTube广告主要分为三大类型：

1.品牌曝光：不可跳过式广告(BumperAds, Non-Skippable In-Stream Ads), 报头式广告(Masthead Ads)。

2.产品或服务考虑阶段：可跳过式广告(SkippableAds) 和 DiscoveryAds (探索式广告)。

3.采取行动(如网站访问，咨询以及购买)：可跳过式广告(SkippableAds), 这种广告形式的营销用途在于提升网站访问量、网站咨询以及产品购买，也是最为常见的广告形式。

三、Facebook广告

Facebook作为海外最大的社交媒体平台，覆盖年龄段广，用户群庞大，是社交媒体营销的首选。搜索广告是用户主动搜索服务/产品，而Facebook广告则是偏向于“你来找用户”，在市场中找到那些对你的服务/产品感兴趣的人群，所以人群的精准定位在营销中尤为关键。Facebook广告主要分为三大类型：

1.粉丝型广告(Page Like Ads、粉丝)

2.引流型广告(Traffic Ads、流量)

3.简讯型广告(Message Ads、转化)

四、Instagram广告

Instagram作为Facebook旗下的社交媒体品牌，以简约的设计、有趣的内容和高质量的体验，深受海外年轻人的喜爱。一起来看一下Instagram的广告类型：

1.图片广告(Image Ads)：推荐使用简洁精美的创意素材讲述品牌故事，可采用正方形或横向格式的照片。

2.视频广告(VideoAds)：现在短视频市场非常火爆，视频广告不仅具有极佳的视觉体验，而且还拥有出色的动态画面和声效体验效果。

3.轮播广告（CarouselAds): 用户在单条广告中滑动查看更多照片或视频，素材丰富，讲述你的品牌故事。

4.快拍广告(Story Ad)：打造定制化内容，互动性强，出现在用户instagram的最上方。

五、网站

网站的重要性现在越来越高，如果说广告是营销的前端，吸引到相关的客户，那么网站则是营销的后端，是用户完成转化动作(咨询/购买等)的地方。有些情况是广告投放非常精准，但网站的转化能力不够强，可能原因有：公信力度不高、无相关内容等，导致整体的营销效果不如预期。

网站如果本身导航清晰，内容相关，又有持续的信息更新(比如博客的定期发布)的话，在搜索引擎的自然排名上会有比较好的底子，如果再加之一些适当的搜索引擎优化(SEO)工作，就更加锦上添花了。

建议在做海外推广时，广告和网站需要配合好，这样才能达到比较好的效果。

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