最近有个客户朋友跟我们求助，说他们都做了十年的品牌，但是商标在注册中，还没申请下来。期间遇到了被人恶意抢注商标，并且还用的他们的产品图片，问我们怎么办。如果准备好资料，能够证明所有的材料都是他们原版，并且能够证明对方存在恶意抢注的情况，有可能还能比对方先申请到商标。不过这也增加了工作量。我们都反问他们，都用了十年的商标，为什么才想起来去注册呢？
相比外国人的商标意识，我们中国人创业更喜欢做大做强以后再注册商标。这也不怪我们没形成商标意识，主要是中国很长的历史中，都是家族小作坊式经济。所以没商标意识也很正常。然而奇特的是，商标起源，却是来自于中国。中国最早的商标是北宋时期，山东济南刘家功夫针铺使用的“白兔标识”，已经与现代商标无显著区别。1904年8月4日，中国第一个商标法规《商标注册试办章程》颁布。
我们做出海生意的朋友们，就应该具有商标意识了。注册国际商标是进入全球市场的第一步。在国际贸易中，如果是自主出口，商标必须在出口国注册，否则只能以贴牌加工方式为他人作嫁衣裳。企业商标如果被抢注，意味着该企业失去这个国家或地区的市场。我国也有不少老字号品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商标在国外遭到抢注，不仅影响了老字号的声誉，也给企业走出国门设置了贸易壁垒。因为商标专利侵权被平台处罚，被冻结资金的先例，层出不穷，在此不再过多扒大家伤口了。
商标权利的地域性是指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的国家没有约束力。目前也有商标国际组织和一些商标区域性组织，如马德里国际商标注册、欧盟商标注册、非洲知识产权组织注册等。不过商标依旧地域性局限明显。所以商标注册其实极其复杂，每个国家的商标法都不一样。就像我那个朋友一样，最后不得不花费大量时间和精力去博弈或者被迫重新打造新品牌。商标属于无形资产，但是在国际贸易中，它的流通价值却非常高。由于我们国家的人，商标意识相对淡薄，很多跨境行业创业者都是兢兢业业埋头苦干。可以说是继承了老一辈“面朝黄土背朝天的劳动精神”。但是当我们准备秋收的时候，被品牌方开收割机一举全部缴获创业所得。还没处说理去，这种哑巴亏，前几年跨境电商创业人员应该是吃够多了。目前大多数国家都实行商标申请在先原则，保护在先申请注册的商标。如果企业出口前没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权；一旦已有他人在先注册，很可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。四、大部分国家商标注册的周期较长，提前进行涉外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施。大部分国家注册周期较长，一般都要2年左右，有些国家甚至长达5-6年。为了更有利于出口计划的实施，在出口国及时获得商标使用权，避免将来不必要的纠纷，适当提前在进行国际商标注册是很有必要的，可以为以后的品牌推广打下基础。五、树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造国际品牌。中国现在已经是全球进出口大国，出口额巨大，但我们出口的产品很多都没有自己的品牌，导致摩擦不断。目前，我国出口产品迫切的需要升级换代，需要在国际市场上推出我们自己的品牌。政府对出口企业在境外自创品牌非常重视和鼓励。
商标其实是非常非常复杂的，不同类别，大类小类区分的非常的精细。很多客户还没开始做生意，注册的商标就几十上百个，花费几十甚至上百万。我国商标法规定，在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、颜色组合以及三维标志和以上各要素相互匹配组合，均可作为商标申请注册。另外，只有经国家核准注册的商标即“注册商标”才能受到法律保护。你能清楚分别所购商品上的TM，R和C标吗？它们各自的含义和区别你知道多少呢？ TM即英文“trade mark”的缩写，中文意思为：商业标记，简言之就是“商标”。它的作用就是告诉人们，它所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而TM和R的区别在于TM是正在申请中的商标，标注在商标的右上角。
R是英文“regiter”的缩写，中文意思为：注册R标即为已经注册并受到商标法保护的商标，同样标注在商标的右上角。R就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。
C是英文“copyright”的缩写，意思就是出版物有授权，不是盗版的。不过著作权授权是有地域和时间限制的。C只代表版权说明，不一定经过法律手段注册或者一些不适合注册的数字产品标示。
总而言之，商标是非常重要的。只是在做生意之前，就决定是先注册商标呢，还是先创业等业绩有了起色再注册商标。卡卡的建议还是注册商标在先，创业不妨往后推一推。很多擅长创业的人，其实很难守业。注册商标就是先建好房子或者说是作战基地，然后你就可以放心大胆地扛枪上战场。甚至可以招兵买马，大干一场。但是不先拥有商标，你最多算是打游击战的杂牌军，别人连你名字都叫不上，权贵和老百姓看到起义军，说不定以为是土匪，还没起势，就被人乱棍打死了。
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