ROI（Return on Investment）
指投资回报率，在推广引流方面指的是广告投放效果回报和总成本投入比。
ROI 越高，证明利润越高，若 ROI 大于 0，则表示是赚钱的，若 ROI 小于 0，则证明整体是亏损状态。
由于 ROI 中的成本是总成本，包括了商品、广告、物流等各种成本要素，因此难以用 ROI 准确衡量广告效果。
计算公式：ROI =（总利润 / 总成本）*100%
ROAS（Return on Ad Spend）
指目标广告支出回报率，用于衡量每组广告花费能带来多少收入。ROAS 能衡量出每单位流量消耗带来的价值，通常可以直接在流量投放后台追踪到。但由于受不同产品的成本影响，ROAS 具体多少才叫“赚”并没有一个准确定论。一般情况下，ROAS 在 2 以上，才认定广告投放是有成效的（具体情况因产品而异）。
计算公式：ROAS =（总收入 / 广告花费）*100%
Reach
用于记录广告触及到了多少人。在投广告过程中，优化师往往会关注广告设置条件后能触及到多少人。
Coverage
指人群覆盖。它的含义和 Reach 较为类似，但是含义更模糊一些，往往用百分比来表示。
例如，希望 Reach 到的人群是 1 亿，而实际 Reach 到的是 7,000 万，那么 Coverage 大约是 70%。
Audience
指受众，也就是实际上广告的的阅览者。
Click
点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。
Impression
指“曝光”，在广告流量的专业词中也被称为“展示量”或“显示量”，用于衡量广告被显示的次数。
Conversion Rate
指转化率，是衡量从流量到实际销售转化能力的指标，销售订单量与进入销售漏斗的人数（或者次数）的比例关系。
与 ROI 类似，不过 ROI 衡量的是资金（销售收入、成本支出）的利用效率，而转化率衡量的是流量的利用效率。
Bounce Rate
指跳出率，是衡量广告 LangdingPage（一般也是品牌独立站中的网页）的指标，指访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。
跳出率与网站效果、商品价格、营销策略等息息相关，如果跳出率过高，则需要审视独立站运营的相关问题。
计算公式：跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数 / 总访问次数
Content Feeds
信息流广告，是一种广告形式。信息流是内容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告，这种形式就是信息流广告。
Display Ads
展示广告，是一种广告形式。展示广告主要指静态的图片广告、动画广告及富媒体广告（例如能互动的广告）。
Native Ads
原生广告，是一种广告形式。就是那些看起来就像网站或者 App 中正常内容一样的广告。原生广告容易和信息流广告混为一谈，但它们并不是一回事，原生广告可以采用信息流来实现，但不仅仅局限于此。
CTR（Click Through Rate）
指点击率，计算公式：CTR = 点击数 / 曝光量
CPM（Cost Per Mille）
指展示给每千个人的费用。是按展示量付费广告模式下的费用，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。
PPC（Pay Per Click）
指点击付费广告，是一种搜索引擎的按每次点击支付费用的广告推广模式。
CPC（Cost Per Click）
指每次点击的花费。是按点击付费的广告模式下的单次点击费用，根据广告被点击的次数收费（也可以理解为 PPC 模式下付费的单价）。
在按展示计费的广告系统中，还存在一个换算公式「CPC = CPM /（1,000 * CTR）」。
CPA（Cost Per Action）
指每个行动达成所需的费用。是按广告投放实际效果付费广告模式下的费用。
例如我们设置广告的实际效果是购买，那么 CPA 就是完成一个订单的广告花费。
SEO（Search Engine Optimization）
指搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。自然排名就是不通过给搜索引擎付费就能获得的排名。
SEM（Search Engine Marketing）
指搜索引擎营销。在国内，SEM 含义比较狭义，仅指 PPC，但在国外的 SEM 的范围较广不仅包含 PPC 还包括 SEO 和网络广告等形式。
Path
指路径。任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述。路径分析也是广告优化师较为常用的一种分析方法。
Bots
指机器人。非人产生的流量都被称为机器流量，即 Botstraffic。Bots 是互联网虚假流量主要的创造者之一，也是我们在做推广引流中要直面的问题之一。
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