营销指南｜从创意到投放，AI 正在重塑广告全链路

据 WARC 数据，2024 年全球广告支出预计增长 10.7%，达 1.08 万亿美元。同时，中国 AI 营销行业复合年增长率高达 26.2%。

这组数据折射出企业营销战略的深层变革——当降本增效成为生存刚需，AI 正重构营销效率的底层逻辑。在营销 3.0 时代，AI 将实现全流程接管，并推动广告内容生产、投放逻辑、交互范式进行三大跃迁。

AI 正以前所未有的速度重塑广告创意和视频生产的方式。

随着 AI 技术与大数据能力的深度融合，广告投放正从依赖经验的传统模式，向数据驱动的智能预测演进。

传统的广告投放主要基于历史数据（如点击率、转化率）进行决策，其核心逻辑是“事后优化”，但存在数据滞后性，难以及时响应市场变化。

而 AI 工具可以通过实时数据流与深度学习模型，构建“预测－匹配－优化”闭环。

营销模式正经历从 1.0 时代的“产品导向”，到 2.0 时代的“消费者导向”，再到 3.0 时代的“数字化、全域化、用户体验至上”的演进。其中，“双向交互”成为核心趋势。

“双向交互”意味着品牌与用户之间的沟通不再是单向的信息传递，而是通过数据分析、智能推荐和个性化内容，实现更深层次的互动和共创体验。

Taboola 推出的生成式 AI 助手 Abby 正是这一趋势的体现，依托深度学习和每天 6 亿用户的数据覆盖，Abby 能够帮助广告主高效创建和优化广告活动，实现更精准的用户触达和互动。

据 MIT 2024 研究数据，当 AI 将用户意图识别准确率提升至 92% 时，营销正从概率游戏变为确定性科学。

AI 驱动的广告系统展现出卓越的核心能力，包括超精细化用户画像、实时预测与动态竞价、跨模态内容生成与智能适配，为营销全链路提供强大支持。率先完成 AI 营销布局的企业，将有更多机会实现 ROI 的显著提升，占据未来市场的优势地位。