非凡奖是由非凡产研发起的数字商业案例奖项,从2019年首次评选活动迄今已是第四届。非凡奖旨在发掘国内及出海数字商业领域领先企业和新兴势力,推动数字经济领域在营销技术、内容创意、销售转化、体验洞察等方面数字化转型的进程,对于广大从业者来说,通过分享和学习典型案例来共同进步,共同推动数字商业行业全面快速发展。以产品卖点为主线的低成本高曝光案例,CPM低至$0.07
01.营销背景介绍
某智能服饰品牌的新品防水T恤上市,希望Nox聚星可以帮助其在海外市场进行新品宣传和卖点传递。并且希望在有限的预算内,深度诠释产品防水卖点,获得千万以上曝光。挑战1:在2周时间内如何找到合适的网红并与网红达成低成本合作?挑战2:如何以产品卖点为主线,进行卖点的深度诠释?挑战3:如何设计视频创意和脚本逻辑,才能满足千万以上的曝光需求?
02.营销过程介绍
平台策略:
Nox聚星团队基于品牌高曝光需求,以YouTube shorts短视频形式进行高曝光牵引,借助短视频易破圈的特点,设定前3秒创意。
网红选择:
首先,基于品牌需求和实际挑战,Nox聚星团队基于Nox聚星其自研的海外网红营销SAAS平台、3000万网红数据资源,快速进行网红匹配和质量分析,高速锁定高性价比、高活跃、成长期的网红资源。
其次,基于品牌用户画像,在锁定的优质网红基础上,差异化合作娱乐类网红,为引爆视频奠定基础。
视频创意:
视频创意为本次推广的最大难点,Nox聚星团队基于其10w+广告主合作素材,及其平台每天热门视频排行数据,进行创意挖掘和共性提取,敲定以产品卖点为视频主线+对比+盲盒模式,层层递进,巧妙设定前3秒法则,最终卖点展示清晰,视频趣味性强,整体视频高质量输出。
03.营销效果介绍
在此次合作中,通过No聚星团队的努力,品牌获得累计播放量27.4M,CPM低至$0.07,成为低投入高曝光的经典案例,100%完成品牌的推广需求,并实现了带单转化,为新品防水T恤在两周内打开的当地市场,形成用户口碑。Nox聚星服务全球10万+客户,客户遍及3C、美妆、服饰、家居、汽车、玩具、电子烟、游戏、APP等众多行业,2022年在3C、美妆、服饰、家居、游戏等行业打造了众多经典案例,如有各行业的案例查看需求,欢迎来Nox聚星咨询。“擅自使用网红视频被网红起诉了怎么办?”、“发送邮件但没有回复怎么办?”等等更多网红合作中的具体问题可以参见NoxInfluencer视频号,带你短短1分钟玩转海外网红营销!
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