【克劳锐】2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测
本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额。
文件介绍
报告核心亮点
市场发展
KOL投放增速放缓
2022年市场规模达860亿元
品牌策略
降本增效、加强私域
广告主投放愈加重视品效量化
平台成长
守本创新、商业加速
平台基建升级带动电商规模增长
MCN经营
跨平台、跨境经营
机构拓展经营寻求商业新增量
KOL变化
供给增长、去中心化
新秀频出KOL生态繁荣发展
营销趋势
回归品牌、回归内容
KOL“品效合一”价值增强
目录CONTENTS
01.市场盘点
2022年广告主KOL投放市场盘点
02.平台特征
2022年广告主KOL投放平台特征
03.发展趋势
2022年广告主KOL营销趋势预测
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