出海资讯 | 服装品类洞察报告

文件介绍

海外时尚服装行业现状

服装是时尚电子商务中最大的类别

在美国地区，服装是时尚电子商务中最大的类别，到 2025 年收入将达到 7769 亿美元。 但时尚服装的退货率逐渐上升，目前估计约为 20%，客户 倾向于订购多种尺寸，这对人力和仓库空间有较高的要 求。 快时尚受益于通货膨胀，专注于廉价商品的快时尚品牌主 导了美国增长最快的服装品牌。 快时尚很可能会继续存在，尤其是在价格因通货膨胀而上 涨的情况下。

服装全品类客单价逐年上升

其中价格最高的是男装，其次是童装和女装；预计在2025年男装可达14.48美元，女装可达12.52美元。随着供应链压力的增大，服装价格也随之上涨，预计2022年服装平均客单价会增长3.2%，15%的时尚界高管预计2022年的价格将上涨10%或更多。

季节决定了全球服装业研发节奏

时装是一个季节性很强的产品。季节作为全球时尚业的全球节拍器，决定了开发、营销和销售新系列的速度和时间。各时装品牌会在每个季节推出适合的产品且会举办相应的时装秀，官方将时尚分为四个季节。 但不同地区的气候条件不尽相同，不同的国家和地区会有不同数量的季节和服装趋势更替时间。

新颖性是时尚产业的基础

求新行为是时尚产业的基础；时尚行业让大众紧跟最新潮流。通过创造新的幻想和欲望，服装市场让人们有机会尝试自己的风格，穿上最时尚、最具突破性的单品，在消费者的潜意识中，领先意味着比其他人更好。 流行的产生基于消费者寻求变化的心理和求“新”的意愿。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化。