【出海研究院】2021H1东南亚市场中国APP出海启示录

文件介绍

东南亚是全球增长速度最快的互联网地区，是世界第四大互联网市场，在东南亚主要六国（印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾）中，印尼目前是整个地区移动游戏下载量最高的国家，泰国和新加坡是移动游戏收入排名前两位的国家。从数字经济市场规模来看，印尼，泰国和新加坡也分别位居东南亚地区前三位。

印度尼西亚是全球增长最快的应用市场之一，是全球第四人口大国。从用户体量来看，印尼是东南亚最大的智能手机市场，移动游戏下载量方面，印尼占该地区总下载量的38%，收入占到约15%的市场份额。

泰国在人口数量、互联网渗透等方面在整个东南亚处于中等水平，却是东南亚地区仅次于印尼的第二大数字经济市场，是全球移动互联网每日访问时长最长的国家，也是东南亚地区手游市场规模最大的国家，占该地区收入总规模的28%。

新加坡人口体量少，但经济发展成熟，是东南亚国家中唯一的发达国家，以高端机主导市场。新加坡是整个东南亚地区智能移动设备普及程度最高，也是该地区人均国内生产总值、人均可支配收入最高的国家。从移动游戏收入方面来看，新加坡占东南亚地区游戏收入的19%，仅次于泰国。