【易观分析】互联网出海白皮书2022

文件介绍

目录

1 中国互联网出海产业发展背景分析

1.1 中国互联网出海发展驱动因素分析：国内推动力叠加全球吸引力

1.1.1 国内背景：增长触顶、经验丰富、政策支持，共同推动中国企业走出去

1.1.2 全球机遇：新兴市场红利大，拉美金融、中东游戏、东南亚电商等区域市场正在加速爆发

1.2 中国互联网出海发展趋势分析：中国经验助力中企全球发展

2 中国互联网出海行业机遇

2.1 移动游戏：中国企业引领全球手游市场发展

2.1.1 增速—拉美、中东、俄罗斯等新兴市场用户支出远超中国，发展前景广阔

2.1.2 内购游戏—SLG 和三消+X 增长显著，中国开发者优势迎来巨大发挥空间

2.1.3 混合变现游戏—超休闲引领市场发展，具备经验的企业可直接全球发行

2.1.4 监管—海外较为宽松，需要注意有害内容、分级制度以及其他监管

2.1.5 榜单—中、重度游戏排名靠前；轻度游戏排名靠后

2.2 移动电商：中国品牌助力中国制造全球输出

2.2.1 增长—新兴市场引领全球电商增长，东南亚、拉美增速超 20%

2.2.2 政策—RCEP 落地，降低税费成本，提升跨境电商的物流效率

2.2.3 监管—涉及各关键环节，主要注意进口限制、知识产权和法律体系

2.2.4 成熟的服务链条为平台赋能

2.2.5 策略—直播、社媒促进用户购物需求，KOL 为关键要素之一

2.2.6 榜单—SHEIN 成功突围，垂类电商平台排名提升仍在追赶头部厂商