01.

薄垫




现在tiktok上已经不是一味的低单价时代了。之前提到像跑步机等进驻(6月美区小店热销产品),如薄垫这款产品,更考验的是产品包装+控制推广成本。
我们不要总盯着那些头部,因为别人可能是亏着上去的,或者有比我们更有资源条件。我一直坚持分享大部分卖家回归现实可以复制的,例如以前提到的大部分中小卖家的真常态|案例分析 。
这次我们看到的panda london,最大目标市场是英国,一直做泛睡眠产品。作为全渠道布局,他也布局了tk 一年多。


7月我推荐他是因为,比起短暂的赚一波或是持续卷价格,在他身上,很多中高客单卖家进入tiktok可以参考他的路线。
  1. 从品牌站中挑选部分合适tk渠道的产品
    每个渠道的热销产品其实都带有渠道特征。哪怕是同一个品牌,其实在精细化运营的过程中,也不可以一个产品打通天下,哪怕是一个超级爆款。所以panda london在tk小店上重点推2款,没有把独立站全部的产品都上到小店上
  2. 从包装上开始省成本
    很多时候大件家居的痛点在于前置成本已经占了成本的大头,导致后续没有推广成本进行推广。所以很多极致的品牌,不仅只考虑产品差异化,还会考虑如何包装省成本和让客户有良好的开箱体验。
  3. 精准的达人
这个一改之前提到的达人矩阵带货,因为货物成本高,如果用大量红人推广的打法,你的盈亏平衡周期将会遥遥无期。
以上就是他的达人,输出的内容不止一条。达人总数量也不会很多,就几个。

02.

电动车

电动车在东南亚也盛行。同一类型的产品在不同的国家流行也有对应的节奏。有时候这个国家禁售,那个国家可能正是风口。从电动车这个选品可以给大家带来这样的启示。


店铺参考:
https://shop.tiktok.com/view/product/1730160372017105081?region=TH

03.

制冰机

季节性产品,上期我也分享过风扇,但是目前大家往高客单走,制冰机也应运而生在tiktok上异军突起。


季节性产品在当季的时候天然有热度,有话题,有需求。曝光成本和转化成本都会下降,而且帖子的互动率都比较高。素材拍摄的成本也低,建议大家可以参考EUHOMY,低中高价位段的制冰机都有。


目前这个产品已经到了美区中后期,但是对于热带国家,大家是否可以考虑布局?



04.

跑步机

同质化产品开始拼价格。跑步机这个类目我也是在之前的选品月报上分享过。我现在再去看,整个市场价格也在下滑。

现在明显跑步机的卖家多了非常多,市场还是很充裕,没有说被垄断。但是大家普遍价格都开始下调。例如以下这家,其他渠道上同款单品客单也从原来的200-300的区间下行。



不过目前看来跑步机利润空间还是很大, 因为大家现在都在100-200美金的区间,仍然各自有一定的销量并且可以持续推广。现在是否还要进入tk跑步机赛道?我个人觉得是no,但是我们可以从中再次验证,减肥,美容保健是大家在tk消遣时最容易成交的单品。大家可以从这个渠道特征去展开选品的思考。 

- end - 


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