美国最火、售价高同行10倍的户外品牌如何大卖？

如果你最近有注意到许多消费品牌在做季末促销，可能会意识到，夏天快要结束了。日历上的立秋悄然划过，是时候迎接代表秋季开端的9月了。全球范围内，9月有哪些有意思的节日？哪些可能成为促进电商销售的助力？一起来看：

World Letter Writing Day鼓励人们通过写信表达自己，电商品牌可以利用该节日推广文具产品和贺卡等。德国文具品牌Faber-Castell为世界写信日的促销活动推出了一则动画短片，展示钢笔写出的优美字形和各式各样的信件，引发人们对手写信件的兴趣。进而去选购相关文具。

投放渠道Instagram，菲律宾；素材来源BigSpy

设定世界写信日的营销主题时可以强调手写信件的情感价值，以及在当今的互联网世界中寄出或收到一封手写信件是一种多么有意义的事。如果你的品牌与文具产品关联度不太高，也可以通过举办与写信有关的有奖互动，鼓励用户分享他们的写信故事或回忆来加入讨论。

美国的Labor Day设立在每年9月的第一个星期一，是联邦的法定节假日，用以庆祝劳动者对经济和社会的贡献。75%的美国人热切期待劳动节，对他们来说，劳动节的到来意味着夏季的结束，秋季的开端，同时也是举行派对、烧烤和户外活动的时机。

而对电商品牌来说，劳动节通常与夏末促销绑定。还有什么比要买的商品刚好打折更能给我们劳动人民带来幸福感的呢？

美国知名的专业户外运动品牌YETI就趁劳动节推出了最低25%折扣的特别促销，促销产品包括露营保温杯、防水狗床和短袖T恤，呼吁人们尽情享受这个劳动节假期。

Fight Procrastination Day是一个非正式的节日，用以鼓励解决普遍性的拖延问题。很难说这个节日能引发消费者对什么具体产品的购买兴趣，所以品牌不一定非要为对抗拖延日规划一套营销活动或者投放广告。

图源：Pinterest

但如果你对这一话题感兴趣，可以使用品牌官方社媒账号分享自己与拖延作斗争的经历，有助于引发有类似经历的客户的讨论。常常在社交媒体上庆祝有趣的节日，分享正能量的内容（即使这些内容与品牌正在销售的产品毫无关联），也有利于吸引潜在客户的关注，就像人们总会偏爱有趣的人一样，有趣的品牌也更容易获得好感。

劳动节后的第一个星期日是National Grandparents Day，这是庆祝与其祖父母之间的情感纽带的最佳时机。就像母亲节或父亲节一样，这是一个充满爱的节日，让人们有机会郑重地向长辈表示感谢或怀念。在这类强调情感的节日，定制产品通常很受欢迎，比如定制服饰、马克杯和首饰等，符合赠礼人想要把自己的心意显得格外特别的诉求。

投放渠道FB News Feed，美国；素材来源BigSpy

VetKnight以“送给退伍军人爷爷最完美的礼物”为主题在祖父母节推销品牌支持定制的产品，除了短袖T恤之外，还有可定制姓名的马克杯。

International Day of Peace由联合国大会于1981年设立。这一节日通过开展促进仁慈、宽容和理解的活动，传播和平与和谐的信息。

可能有人觉得这个节日过于“宏大”，难以与消费品牌产生具体的联系。实际上并非如此，以和平为主题的电商特别促销活动并不少见。用International Day of Peace关键词展开搜索，可以发现有许多品牌选择在这个节日推广产品，它们的营销主题和广告文案都可以参考。

比如珠宝品牌Thomas Sabo推出了和平系列的项链和耳饰，主题为为和平发声，将国际和平日的标语与首饰展示融为一体，并提供了限时15%的折扣：

投放渠道Messenger，爱尔兰；素材来源BigSpy

瑜伽品牌Sivananda Bahamas以和平始于内心来宣传国际和平日的免费课程活动，品牌宣称瑜伽是培养内心平静的有力工具，呼吁人们通过瑜伽锻炼迎来完美、和平和持久的幸福感。

投放渠道FB News Feed，加拿大；素材来源BigSpy

播客在海内外都正在收获巨大的欢迎。International Podcast Day是电商品牌利用这一热潮的绝佳机会。国际播客日至今已有10年的历史，品牌在这一天可以开展社交营销活动或有奖互动，鼓励用户分享他们最喜欢的播客故事、频道，利用音频内容的力量与观众建立更紧密的联系。

德国知名音频设备品牌Sennheiser在2023年的国际播客日到来之际，推出了一系列适合各类需求和预算的音频解决方案，包括耳机、麦克风等产品。

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