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今明两年,全球整体的市场环境依然充满挑战,通胀也给消费者带来不同程度的压力,但也是一个产生机遇的年代。

谷歌认为,今年的经济大环境依然颇具不确定性,对今年的海外购物季运营,却有四大利好

除此之外,线上依然是消费主流渠道之一,并且消费者甚至会提前消费。数据显示,购物季期间:

针对目前海外购物季的变化以及消费习惯,谷歌建议跨境电商在运营时可遵守如下原则:

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尽管 2022 年的海外购物季,受大环境的影响,也充满一定的不确定性,但是谷歌通过洞察分析发现,在服装和家居行业,依然存在很多值得跨境电商出手的机会。

经济下行,消费者并非一味追求低价。谷歌认为,今年购物季最重要的是“既要又要”人群。谷歌就以他们为洞察目标,总结了 2022 年六大服装消费场景,以方便出境电商深化运营:

如上六大场景的特征、主打人群以及主推产品,可从下表中获悉:

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除了服装,谷歌还总结了 2022 年“既要又要”类消费者的家居消费四大场景:

如上四大消费场景的特点、消费诉求、主打人群、主推产品,可以从下表中获悉:

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在海外购物季营销层面,谷歌特此为跨境电商提出如下建议或解决方案,帮助跨境电商制胜海外购物季。

针对不同类型、 不同风格的客户,谷歌着重为“稳健型”和“进取型”类的客户,提出了差异化的营销建议,以满足客户的不同诉求:

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在具体如何运用谷歌产品,如何组合谷歌产品工具,以及提高营销实效方面,谷歌特别推荐了如下两组工具产品的组合,用以满足今年购物季的营销需求:

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关于 2022 年海外购物季的市场洞察和运营、营销建议,就简单介绍到这里。





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注:本文所有内容均为谷歌全球营销

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