杨不坏
品牌话题，驱动传播内容
尽管社交网络已经非常成熟，传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代，传播策略要大于内容策略，或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中，80-90%的精力在内容上，包括内容的创作与制作，最终花费数
以流量逻辑，理解品牌冠名
谈起冠名营销，首先想到的是内容维度的冠名。比如综艺节目、赛事内容、晚会内容等等，品牌看重的真的是内容本身吗？或者是内容带来的流量，以及流量附带的内容属性？如果仅从内容逻辑理解冠名，我们就会被框住，
市场部困境：中小达人规模化
在更多营销项目中，达人成为重要的连接者。社会化媒体之前，广告是绝对主导，广告内容+媒体投放是主流的传播模式。随着达人影响力更大，以达人为主导的营销战役越来越多，兼顾内容与传播的达人，正在成为品牌
内容互动，触发用户行动
品牌与消费者的互动，我大致分成两种，一种是产品型互动，比如转发评论点赞，或者抢红包集福卡。另一种我称之为内容互动，用户看见品牌内容，并由此产生回应或行动。内容互动，常常被品牌忽视，可能不是即时可见的互
品牌种草，走向确定性
种草，从一开始的网络用语，到成为营销术语，现在要更正式思考种草策略。常常能听到一些粗暴的种草策略，比如先铺3000篇笔记，300个短视频，多少个问答等等，或许真的有品牌这样做过，但这更像是高级水军，
兰蔻的抖音方法：自成势能
高端奢侈品牌对于形象管理更严苛，每一次面对新平台，都选择谨慎的介入。从最初坚持只在线下专卖店经营，后来慢慢开始电商经营。现在面对新平台抖音电商，高端品牌再一次面临选择，要不要进入抖音电商，又该以怎样
进入舆论，议题式种草
品牌如果不参与社会议题，不进入大众舆论，就只是卖货的，不称之为品牌。我想谈谈品牌-社会-消费者，这三者的关系。从品牌端来说，产品竞争必然会走向同质化，未来更多的是品牌竞争。从消费端来说，新一代年轻
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
