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新品牌们应该思考一个问题：在产品力之外，品牌层面的独特价值是什么？如何用一句话讲清楚品牌，并被大众所记住。比如我买了某个新品牌，朋友问我这是什么品牌时，为什么要买，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌

品牌出海 2023年05月08日 129 点赞 0 评论 27509 浏览

我是淄博人，在张店区上学工作四五年，然后从淄博来北京。淄博烧烤好吃吗？我想一定没有北上广的米其林好吃。淄博烧烤最近火透了，打开各种社交媒体都是淄博烧烤，大大小小的网红赶赴淄博吃烧烤（蹭流量），大批2

实战分享 2023年04月20日 65 点赞 0 评论 17484 浏览

上周，UP主停更潮一度成为大众话题，甚至惊动央媒。这个事件里有UP的抗议，也有平台的傲慢，但归根到底是钱赚少了，不高兴了。一直以来，不管是B站还是UP主，包括其他平台的网红达人们，很多人将接广告看作是

社交营销 2023年04月10日 108 点赞 0 评论 26508 浏览

艾略特在诗句中写道：丁香从死去的泥土中生出新芽，混杂着回忆与欲望。疫情之前轰轰烈烈的消费升级，在疫情后的第一个春天开始复苏。今年大多数品牌开始加速推出新品，消费复苏，新品复兴。新品，是消费升级与品

品牌出海 2023年04月04日 88 点赞 0 评论 12511 浏览

不做长广告，营销还是有很多其他事儿可以做。上周我去阿里巴巴市场营销创新大赛supernova评奖，花了一整天时间，把阿里各个BU过去一年最优秀的案例都看了一遍，长广告几乎没有，广告片加传播的案例也

品牌出海 2023年03月14日 99 点赞 0 评论 26536 浏览

你知道在古早广告业，曾有一种东西叫“长文案”，不是一句口号，而是一段表白。我记忆深刻的一段，是台湾奥美为出版社创作的《我害怕阅读的人》，全文超过1000字，放在今天很多软文都不够1000字，但当时仍作

品牌出海 2023年03月07日 42 点赞 0 评论 7771 浏览

尽管社交网络已经非常成熟，传播策略始终没有被很好的重视。社交网络时代，传播策略要大于内容策略，或者说传播策略包含内容策略。在很多项目中，80-90%的精力在内容上，包括内容的创作与制作，最终花费数

品牌出海 2023年03月06日 143 点赞 0 评论 28514 浏览

谈起冠名营销，首先想到的是内容维度的冠名。比如综艺节目、赛事内容、晚会内容等等，品牌看重的真的是内容本身吗？或者是内容带来的流量，以及流量附带的内容属性？如果仅从内容逻辑理解冠名，我们就会被框住，

品牌出海 2023年02月28日 117 点赞 0 评论 26452 浏览

在更多营销项目中，达人成为重要的连接者。社会化媒体之前，广告是绝对主导，广告内容+媒体投放是主流的传播模式。随着达人影响力更大，以达人为主导的营销战役越来越多，兼顾内容与传播的达人，正在成为品牌

品牌出海 2023年02月15日 126 点赞 0 评论 28459 浏览

品牌与消费者的互动，我大致分成两种，一种是产品型互动，比如转发评论点赞，或者抢红包集福卡。另一种我称之为内容互动，用户看见品牌内容，并由此产生回应或行动。内容互动，常常被品牌忽视，可能不是即时可见的互

品牌出海 2023年02月09日 119 点赞 0 评论 24614 浏览

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