重回线下场景，创造情绪营销
今年，我们能强烈感受到线下场景的火爆，从户外骑行、露营，到追赶演唱会，自驾参加各种音乐节，人们开始重回线下，融入真实的生活中。线下场景之所以重新火爆，最核心的原因是，线下给参与者带来的特有氛围和情绪
杨不坏
做好品牌，才能做大生意
对于品牌营销人来说，或许要重新理解抖音，重新分配其在年度规划中的营销角色。当抖音的直播卖货愈加繁荣之后，越来越多品牌主，一切营销动作围绕卖货，这是狭隘的，也是危险的观点。让我想起以前“效果广告”当
一篇讲透复盘，从偶然到必然
很高兴，终于要认真谈谈“复盘”这件事。90%的复盘报告是这样写的：这次项目整体表现不错，获得了XX亿传播量，带来的XXX万销售量，自然热搜上了几个等等，但美中不足是某几个地方，如果当时可以乘胜追击，
《王者荣耀》：亚运会的“新记忆”
2023年9月，电竞作为亚运会正式项目开赛；而在王者荣耀亚运版本项目上，中国电子竞技项目（王者荣耀亚运版本）国家集训队队夺得亚运历史上电竞首金，成为电竞的历史性时刻。对于王者荣耀说，怎样定调这个历史
全场大奖背后，快手重塑营销角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟总部介绍中国社交网络生态，谈完后我发现，每个平台都有相对明确的“营销角色”，要么是内容属性维度，要么是营销价值维度，大家各自做出了差异化。上周在金投赏国际创意节，快手x
支付宝亚运复盘：在场与上场
如果你最近去过杭州，会发现支付宝的“广告”遍布杭州各个角落，无处不在又和谐自然。这一届杭州亚运会有11个合作伙伴，支付宝作为“官方支付合作伙伴”，能够独树一帜的核心策略是，作为数字生活的基础设施，深
价格锚点，定价就是定品牌
通常来说，价格与产品、利润相关，很少有人从品牌视角理解价格。2元钱一支的雪糕，有品牌卖20元；9.9元的一点点奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；当星巴克美式卖30多元时，瑞幸的大部分都不超过20元…
小红书产品种草：从筛选，到生长
品牌开始准备双11，预算如何分配，平台如何选择，成为首先要思考的问题。当所有营销都集中在几个头部平台时，需要深刻理解每个平台的营销角色与策略方法，然后选择适合的平台投入。上周我拿到一份小红书的人群策略
去线下，扩张品牌新场景
上个月我去过一趟苏州，工作日临时想去逛拙政园，到了一看，外面有上千人在排队入园，我只好放弃。现在各大景点，知名餐厅，热门民宿，以及所有演唱会与音乐节，都要靠排队或提前抢票才能体验，而热门坐标不管是否
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品牌策略人，探索互联网环境下的品牌策略与方法。
