大策略，颠覆大创意

BIGIDEA，出现在每一次广告公司提案的PPT中，所有的营销项目中，一定要有一个大创意。似乎，大创意是万能的。我相信，在传统媒体时代大创意是有效，且极具冲击力的，一个巨大的ICON，能让更多人

品牌出海 2024年04月08日 144 点赞 0 评论 25606 浏览

广告人，为什么不高兴？

最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人

品牌出海 2024年03月19日 92 点赞 0 评论 24626 浏览

以圈层思维，做好区域营销

在当前的媒体环境中，实现传统意义上的大众传播变得越来越困难。曾经，电视广告尤其是在央视黄金时段投放的广告，能够帮助品牌实现广泛的人群覆盖和深入人心的影响力。如今，这种一刀切的传播策略已不再奏效。平台

品牌出海 2024年02月23日 104 点赞 0 评论 22611 浏览

流动的春节，行动才是根本

一直以来，春节都是营销的大节点，历年来，无数品牌在这个节点展开激烈的竞争，试图在舆论和流量的高地上占据一席之地。早些年，可口可乐和百事可乐等快消巨头们曾凭借一系列富有创意的贺岁广告片，成为春节营销的典

品牌出海 2024年02月19日 25 点赞 0 评论 7283 浏览

代言人广告，以人生故事诠释品牌价值

选代言人做广告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生来代言品牌。随着国货的崛起，近几年快消品逐渐进入红海竞争，越来越多的品牌开始试图使用代言人广告来突围。但国内不少品牌的代言广告却陷入了一些

品牌出海 2024年02月08日 125 点赞 0 评论 25621 浏览

好广告，不要反人性

前几天看到一个广告，原本是应急普通的产品服务，但请来大明星代言，做出了奢华享受的表达，我感受到的是不真诚。经常有类似的广告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林气场的广告，我觉得他们既侮辱了方便面，

品牌出海 2024年02月06日 120 点赞 0 评论 29557 浏览

快手“村BA”，锚定新线

抖音、快手、小红书、B站等头部内容平台的格局逐步稳定，各家都不再纠结，开始聚焦自身优势差异化竞争，将优势发挥到极致，塑造出独特优势的商业化价值。今天我们谈谈快手，快手聚焦的优势是什么呢？上周末快手村B

品牌出海 2024年01月31日 128 点赞 0 评论 23432 浏览

普通人做网红，​幻觉还是机会？

似乎越来越多人开始在抖音、小红书、视频号“起盘”做号，这里面包括了被大厂裁员的中年人，毕业不想工作的年轻人，难以回归职场的宝妈，想要获取免费流量的创业者CEO，还有大量一边摸鱼打工一边兼职的职场人。同

品牌出海 2024年01月29日 126 点赞 0 评论 19548 浏览

将深度内容，作为营销起点

在被碎片内容包围的当下，大众仍需要深度内容，品牌也需要深度内容。深度内容提供完整的思考逻辑，是真正可以塑造品牌心智的内容。如果碎片内容是用来“Killtime”，那么深度内容则是用来“Savet

品牌出海 2024年01月11日 128 点赞 0 评论 35563 浏览

高知消费者，为产品故事买单

什么样的消费，会带来更强烈的愉悦感与分享欲？一定是超越商品属性，带来精神愉悦的消费。比如那些有故事的产品或物件，除了眼前所见的产品，背后还承载了更多的历史与故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就会发

品牌出海 2023年12月29日 77 点赞 0 评论 24161 浏览