定调型乙方，策略型创意

在大4A生态被打破后，营销生态愈发复杂。表面上大家都是广告公司，但实际上各自能力模型完全不同。再拓展到公关与传播公司，如果加上MCN等广泛意义上的“营销机构”，被称之为“乙方”的营销公司就更复杂。

品牌出海 2024年04月26日 103 点赞 0 评论 19311 浏览

大甲方，颠覆大乙方

所有乙方广告人都说过同一句话——甲方是傻逼。现在我的体感是，能力比较强的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互联网公司。我本人也是这种典型路线，本土广告——4A广告——互联网甲方。当越来越多专业营销

品牌出海 2024年04月23日 127 点赞 0 评论 24492 浏览

大传播，颠覆大广告

广告+投放是传统营销模式，现在则是大传播模式。大传播，颠覆大广告。过去我们做广告，几乎只有一套主视觉，然后分别做成TVC视频与KV海报，然后进行规模化投放。我算最早一批做social传播的人，那时

品牌出海 2024年04月10日 143 点赞 0 评论 250321 浏览

大策略，颠覆大创意

BIGIDEA，出现在每一次广告公司提案的PPT中，所有的营销项目中，一定要有一个大创意。似乎，大创意是万能的。我相信，在传统媒体时代大创意是有效，且极具冲击力的，一个巨大的ICON，能让更多人

品牌出海 2024年04月08日 144 点赞 0 评论 25477 浏览

广告人，为什么不高兴？

最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人

品牌出海 2024年03月19日 92 点赞 0 评论 24453 浏览

以圈层思维，做好区域营销

在当前的媒体环境中，实现传统意义上的大众传播变得越来越困难。曾经，电视广告尤其是在央视黄金时段投放的广告，能够帮助品牌实现广泛的人群覆盖和深入人心的影响力。如今，这种一刀切的传播策略已不再奏效。平台

品牌出海 2024年02月23日 104 点赞 0 评论 22507 浏览

流动的春节，行动才是根本

一直以来，春节都是营销的大节点，历年来，无数品牌在这个节点展开激烈的竞争，试图在舆论和流量的高地上占据一席之地。早些年，可口可乐和百事可乐等快消巨头们曾凭借一系列富有创意的贺岁广告片，成为春节营销的典

品牌出海 2024年02月19日 25 点赞 0 评论 7135 浏览

代言人广告，以人生故事诠释品牌价值

选代言人做广告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生来代言品牌。随着国货的崛起，近几年快消品逐渐进入红海竞争，越来越多的品牌开始试图使用代言人广告来突围。但国内不少品牌的代言广告却陷入了一些

品牌出海 2024年02月08日 125 点赞 0 评论 25508 浏览

好广告，不要反人性

前几天看到一个广告，原本是应急普通的产品服务，但请来大明星代言，做出了奢华享受的表达，我感受到的是不真诚。经常有类似的广告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林气场的广告，我觉得他们既侮辱了方便面，

品牌出海 2024年02月06日 120 点赞 0 评论 29481 浏览

快手“村BA”，锚定新线

抖音、快手、小红书、B站等头部内容平台的格局逐步稳定，各家都不再纠结，开始聚焦自身优势差异化竞争，将优势发挥到极致，塑造出独特优势的商业化价值。今天我们谈谈快手，快手聚焦的优势是什么呢？上周末快手村B

品牌出海 2024年01月31日 128 点赞 0 评论 23358 浏览