【Meta 3项重要更新】很可能涉及到你~~

2023年7月17日起
报告中显示的SKAN转化
会暂时下降

自 2023 年 7 月 17 日星期一起， Meta 广告成效分析 API将逐步支援 Meta SKAN 4.0，预计于 2023 年 7 月 21 日达成100%。

• 鉴于SKAN 4.0和 3.0版本之间的数据报告延迟，广告商可能会注意到，在最初几天内，SKAN报告的总数据（由苹果提供给Meta）急剧下降，但报告很快就会恢复稳定，无需采取任何行动。

• 如果广告主需要继续通过广告成效API接收SKAN 4.0回传数据的话，广告主必须在9月17日之前在 Meta 广告成效API 中完成新端点“total_postback_detailed_v4”的设置。

下图是关于SKAN4.0和3.0版本的功能对比，可以看到使用SKAN 4.0会帮助广告主获得有关IOS应用推广广告系列的更多成效分析。

针对未开设店铺的广告主现可使用带有商品标记的广告

自2023年7月24日这一周起，只要广告主为广告设置了商品目录，即使未曾在Instagram上开设店铺，也将可使用带有商品标记的广告。（ps：过去该功能只对有开设商铺的广告主开放。）

• 带有商品标记的广告会将人们直接引导至商品详情页 (PDP)，即人们可直接在广告中购物，完成从发现到购买的过程。研究表明，与不带商品标记的广告相比，带商品标记的广告表现更优越（有效降低20-30%每增量转化的成本）。

• 如果广告主之前在 Instagram 上开设了店铺，即使在8月后失去对店铺的访问权限，也能继续在Instagram 上使用带有商品标记的广告。如果广告主从未在 Instagram 上开设店铺，则只要有正在运营中的商品目录，就可使用带有商品标记的广告。

以下特定地区市场的Instagram店铺功能将于2023年8月10日开始正式下线：

拉丁美洲

阿根廷、玻利維亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波多黎各、乌拉圭、委内瑞拉。

欧洲、中东和非洲

亚美尼亚、奥地利、比利时、保加利亚、喀麦隆、科特迪瓦、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、埃及、爱沙尼亚、芬亚、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、马耳他、摩尔多瓦、摩洛哥、巴基斯坦、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、突尼斯、土耳其、阿拉伯联合酋长国。

亚太地区

孟加拉国、柬埔寨、香港、老挝、马来西亚、缅甸、尼泊尔、新西兰、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、斯里兰卡。

受广告投放问题影响

流量从移动端转向 PC 端

2023 年 6 月 1 日，部分广告主反应他们的预算从移动端转移到了PC 端。因此，一些广告主可能会发现在 2023 年 6 月 1 日之前的几天内，广告管理工具中的归因转化存在潜在波动。

7月14日，此问题的根本原因已被解决，服务也已恢复正常运行，因此广告主应可如期创建和编辑广告。广告主可能会继续看到广告投放出现波动，因为系统需要一定的时间来学习并改变投放，但Meta预计广告投放将于大约一周内恢复正常。