在这个时代，赔本赚吆喝的买卖不是所有品牌都能承受的，光靠折扣和甩卖吸引客户已经远远不够了。想要真正地吸引客户，建立客户对品牌的认知与好感，还得拼创意！小U搜集了一些DTC品牌的创意短视频和图片广告，希望可以给大家一些灵感。Sheertex的短视频创意就只围绕一个痛点，就是“耐撕”。许多习惯穿丝袜的消费者经常抱怨丝袜很脆弱，一个不小心就会被撕裂，划拉一个大口子很不耐穿。
Sheertex 通过尝试用镊子、钥匙和金属滚筒等夸张撕扯方式拉扯但没有成功的形式，来强调其产品材料的强度，向观众展示他们的丝袜是十分耐用耐磨损的。还附上了客户好评视频（以客户视角阐述的即可），进一步鼓励更多的消费者详细地了解该产品。在这则广告中，Rollingsquare就是简单利落地展示了产品的几大亮点。1）把充电和充电速度的画面做分屏显示，直接地向观众展示快速充电的能力；
2）用定格动画的原理，拍摄产品给不同设备充电的照片拼接成连贯镜头，展示了产品的多功能性；3）通过日常携带的画面拍摄重点强调了产品的便携性。AverAglow是一个治疗皮肤问题（如痤疮粉刺）的产品，在这则广告中展现了一个皮肤正常状态的人和她痤疮状态的分身进行对抗的视觉效果。向观众传递不应该因为皮肤状况而产生讨厌自己，对抗自己的坏情绪，而应该使用AverAglow产品来对抗痤疮粉刺这些皮肤问题。 用一个有趣的概念精准击中消费者痛点，让那些因为皮肤状况而讨厌自己的观众产生共鸣。437Swimwear在他们的广告中巧妙地使用了为白癜风女性模特拍摄的照片来吸引观众的注意力。因为带有社会意识信息的广告总是能够吸引更多目光，扩大覆盖面，和点击次数。437Swimwear 以身体接受度为角度，展示与众不同的泳装模特照，不仅带来了更多点击次数，对于他们的品牌战略来说也是一个重大举措。和437Swimwear相似，Thinx也是想表达真实包容的品牌态度。其实很多时候，你的广告越真实，它吸引的注意力就越多。在这个信息爆炸的时代，人们喜欢真实的东西大过于花哨，观众对这类真实的广告更能产生共鸣，Thinx 向受众展示更真实的东西，没有千篇一律的马甲线和光滑的皮肤，却展示了凸起的腹部，松弛的肌肉和细纹。这则广告同时也提供了50%的折扣做钩子，来制造紧迫感。Fantom这个广告是对比策略的一个经典呈现，尤其适合具有强大功能的产品。Fantom在这个广告中展示了他们的简单设计，强调了与其他相同用途的产品相比，他们的产品是如何用更加便携和轻薄的外形收纳钥匙和卡片的。Before&After 前后对比一直是有效的广告策略。Big Blanket Co.的广告就是利用这样的前后对比效果，结合幽默感逗乐观众的同时展现产品特征：BIG比起前后对比，两种反差感极强的事物对比也能够吸引观众。Bellroy的这则图片广告就是应用了垃圾和宝藏的反差感，让人很快就get到该品牌将回收的塑料瓶制成书包，变废为宝的特质。对于像这样销售有点私密性产品的品牌，在广告中走喜剧或动画路线是不太会出错的。SquattyPotty在这个简单的 8 秒广告中强调了产品的使用方式，将使用小板凳和不使用小板凳的效果作对比，再配上诙谐的广告语："Suck at pooping,not your fault"，以及它如何改善用户如厕体验的问题。通过和其他品牌作对比，也是一种有效的办法。但注意不是诋毁其他品牌，也最好不要从品牌官方角度去宣扬，下面视频中Fabletics采用UGC内容拼接的形式就是一种很实用的办法，从用户生成视频中我们可以看到一些和瑜伽裤头部品牌Lululemon的对比信息，比如“whyIstopped buying Lululemon”，“Affordableprice”等关键词信息。让消费者从短短的视频拼接中了解Fabletics瑜伽裤的亮点。打造家居美学类别的产品特别需要氛围感的广告。Flyte 这条视频就完美展现了其产品的未来主义设计。观众可以直接看到产品在家中不同场景上呈现的效果，利用柔和的背景声音让观众将注意力集中在产品本身，从而吸引品牌的精准受众：喜欢这种审美的，热爱生活装饰的消费者。同样是采用专注于展示产品的策略，结合浪漫的氛围灯光和音乐，展示点燃不同的星座蜡烛。除此之外，由于没有在广告中包含所有的十二生肖和相关的蜡烛，想要了解更多的观众则会点击网站并查看他们对应星座的蜡烛是什么样子的，有助于促进购买。
?? ? ? 这样纯纯美学的手法也同样适用于美妆、珠宝等时尚产品。Jared的戒指广告，利用黑白创意拍摄使观众的注意力和注意力更多地集中在产品的本质和细节上。
利用与常规垂直竖排的排版略有不同的产品展现形式引起消费者的注意，从色彩和构图的角度出发，摆放出具有美感的产品画面。
萌娃、宠物、卡通IP等都是自带好感度的广告要素。Freshpet正是利用了“铲屎官”们爱宠物的心理，以给宠物看的广告片为切入点，打造了这样一条短视频。
还有一种运用自带好感策略的广告就是请网红拍摄，以吸引网红的粉丝观看和购买。通过博主来展示产品的细节，更能让消费者信任品牌。
根据以上案例，小U给大家做出了一些基于自己理解的要点盘点：1) 功能型产品：展示产品细节，视频和图片背景要简洁，结合酷炫动效，拍摄器材尽量专业，保证画面清晰；
2）装饰型产品：重点是做到一个字 【美】 。拍摄视频需要结合产品风格选择展示场景，配合高级感强的背景音乐。多看网络上的优秀案例，学习产品广告的图片排版和视频拍摄手法，优化广告文案；3）特殊用途的产品：如卫生用品、两性用品等私密性较强的产品，可以采用隐喻和搞笑的广告形式；4）通用逻辑：无论是什么产品，对种族、性别、身材、样貌等方面的包容性、环保可持续、慈善人道主义等消费者关注的话题，都值得被运用到广告素材中；1）https://www.theadcreativebank.com/可根据广告类型和平台查看广告内容, 还可检索当下最热的广告。
2）https://www.unicornads.com/#ads
3）各大社交媒体平台的Ad Library，如Facebook Ad Library： https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=political_and_issue_ads&country=CN&media_type=all
还有TikTok的Creative Center：
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/pc/en
其他社交媒体平台都有各自的广告创意中心，大家对应地搜索查看即可。希望大家可以结合自己的理解，将创意应用到自己的广告素材中，取得更好的曝光和转化效果。
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