为什么你的Facebook广告会被禁？

现在Facebook广告的管控越来越严格，很多时候更新的广告不仅审核速度变慢了被拒绝的比例也增加了不少。

需要详细了解Facebook广告政策的可以查看官方链接：

https://www.facebook.com/policies/ads/

熟悉Facebook的广告政策可以帮助我们在之后的素材制作中尽量避免类似情况，减少广告被拒的概率。

 概括下来Facebook广告不通过的主要原因有以下5个：

前面两条如果不是特殊行业，一般只需要在广告中特别注意Facebook政策中提到的以下几点：

素材上，需要注意的有几点，一个是避免成人内容，一般非专门售卖成人产品的公司也可能会有通过成人内容刺激用户点击的情况，需要注意尽量避免过于暴露和暗示性的内容出现。

另一个是素材文案信息或者语法错误的，这种也容易被广告审核流程判定会审核不通过。所以文案内容上不要宣传虚假信息，同时也不要犯常见的语法或者拼写错误。

还有一些产品的素材定位上需要注意避免种族歧视或者个人特征明显的语句，比如文案上有直接或间接暗示受众群体或者个人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为等个人特征，也是比较容易被Facebook判定为受禁止的发布内容。这一点其实也很有意思，有的文案会通过有的无法通过，其实换个角度可以帮助我们来理解，就是Facebook并不想让用户感受到广告主正在使用定位广告。也就是说，我们的文案要看起来并不知道被定位用户的实际属性或者特征，不要直接或者间接的告诉受众我们正在定位和你一样的用户，让用户不要觉得是针对个人的广告创意。所以要避免在文案中使用 “其他人”，“您”，“您的”之类的词，广告语句要尽量表现的客观，对用户的实际情况并不知情。

至于特殊行业或者受禁行业，部分地区和受众也可以在政策页面提到的表单中填写并申请投放。

除了以上受禁和受限内容容易被禁止之外，没有遵循Facebook的社区标准，也容易导致广告被禁止发布。

具体的社区标准官方介绍如下：

https://www.facebook.com/communitystandards/

毕竟Facebook本身是一个社交平台，需要维护整体的社区生态健康，除了用户之外，广告主顺利发布广告的前提也是需要尊重Facebook本身的社区标准的。

上文提到的第四条，广告素材有误也会导致广告的投放问题。

比如说广告图片的文字占比过多，也就是如果您的广告图片有超过20％的文字占比，广告将可能被拒绝。

之前很长一段时间都是超过比例完全被拒，现在Facebook是根据文字覆盖图片的占比来缩小广告的覆盖范围。

图片文字：确定-您的广告将正常投放。
图片文字：低–您的广告的覆盖范围可能会稍低。
图片文字：中等-您的广告的覆盖范围可能会低得多。
图片文字：高–您的广告可能无法投放。

除了图片文字占比之外，Facebook广告质量也会影响广告的通过率，比如说文案或者表头中大量使用标点，大写或者额外的标点符号等等，都会引起检测广告质量的风险。

同时，广告素材和定位也需要和宣传的对象相关，如果Facebook发现素材，定位和宣传对象不相关，也会导致广告不通过。

还有一个广告不通过的原因是目标网页的问题。如果目标网页有严重误导性，宣传非法服务或产品，意图不明确，或者有类似弹出窗口等不受信任的页面元素等等情况，都会导致广告不通过。通常这种情况下的广告不通过是整个产品或者平台性质的，Facebook也同样会有相关的原因提示。

以上就是Facebook广告审核中被拒登的一些常见原因。了解Facebook的政策，尽量避免类似错误，将会减少广告的拒登率，有利于维护整个广告账户的质量。

当然如果我们的广告被拒登，多方检查后觉得没有任何问题，也可以进行申诉。广告申诉官方链接如下：

https://www.facebook.com/business/help/968402779873601

上广告不易，且上且珍惜。