航海说明书丨提高单日预算限制，灵活化助力广告效果飞跃

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[投放] 有关提高单日预算限制的更新
利用目录的最佳实践提升广告系列表现
[仅限 Meta 非直客广告主] 移除游戏广告主用于请求提高每日花费上限 (DSL) 的外部联系表单

[投放] 有关提高单日预算限制的更新

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在未来几周内，我们将开始向所有 Meta 广告管理工具账户推出更灵活的单日预算。这意味着，您的广告在有更好投放机会的日子时，该日的广告花费可能会在单日预算的基础上最多上涨75%。这也意味着我们在其他日子的花费会减少，且每周的花费不会超出您每日预算金额的7 倍（即每周总花费的均值仍与当前一致）。如果您的广告系列持续的时间少于7天，则总花费不会超过您的每日预算乘以广告系列的持续天数。我们预计这一更新可能会提升使用单日预算的广告系列的表现并改善投放不足的情况。您可以在帮助中心的这篇文章中了解有关单日预算的更多信息。

于3/25开始5% roll out给到部分广告主,直至7月初100%roll。

常见问题 1

Q: 在此更新推出的早期阶段，是否可选择加入？
Meta: 我们不会提供提前允许访问此更新的选项。

常见问题 2

Q: 在此更新推出的任何阶段，是否可选择不加入？
Meta: 我们在任何阶段都不会提供不加入的选项。

常见问题 3

Q:广告主如何知道他们的广告系列是否包含在特定的推出阶段？
Meta: 此更新应用到广告帐户后，广告主将在创建和复制的流程中看到新的产品内通知。

常见问题 4

Q: 如果广告主不想超出总预算金额，他们应该考虑采取哪些缓解措施？
Meta: 虽然没有通用的方法，但广告主可以考虑利用广告系列的花费限制功能或帐户的花费限制功能。可以在帮文章中找到更多详细信息。帮助中心文章。

常见问题 5

Q: 一些广告主担心人为错误可能导致超支。面对此类担忧，Meta采取了哪些缓解措施？
Meta: 虽然Meta无法完全解决人为错误，但我们确实认识到，人为错误造成的超支是广告主和代理商的痛点。除了广告管理工具中提供的各种花费控制选项之外，我们还将发布产品内通知，其中将重点展示广告主的平均单日花费、最高单日花费和最大单周花费的计算结果。在打开广告组之前和之后都会出现这些通知，我们预计这将更好地设定预期的花费情况。

常见问题 6

Q: 一些广告主担心人为错误可能导致超支。面对此类担忧，Meta采取了哪些缓解措施？
Meta: 虽然Meta无法完全解决人为错误，但我们确实认识到，人为错误造成的超支是广告主和代理商的痛点。除了广告管理工具中提供的各种花费控制选项之外，我们还将发布产品内通知，其中将重点展示广告主的平均单日花费、最高单日花费和最大单周花费的计算结果。在打开广告组之前和之后都会出现这些通知，我们预计这将更好地设定预期的花费情况。

常见问题 7

Q:广告主何时应使用单日预算？何时应使用总预算？
Meta: 单日预算和总预算都是为了全额花费广告主的预算而制定的；考虑使用哪一种预算最终取决于广告主的花费目标。如果您希望每天花费大致相同的金额来为您的广告系列或广告组实现一致的每日效果，则单日预算可以发挥很好的作用。如果您不想总花费超出一定金额，则总预算将非常实用；倘若能灵活控制每日花费，则效果最好。重要的是要记住，单日预算并不是硬性上限，而是根据一周（定义为周日至周六）的平均每日花费来调整；总预算则是一个硬性上限（不是平均值），它是您在广告系列或广告组的整体运行时间内愿意花费的总金额。有些案例中，广告主在使用总预算（特别是季节性广告系列）时看到了更好的效果，但最终我们鼓励广告主通过测试和学习来确定来决定使用哪种预算。

常见问题 8

Q: 在这种新的调控功能动态下，广告主应如何考虑广告系列的管理？
Meta: 虽然此更新旨在帮助减少投放不足的情况，但所有现有的广告系列管理最佳实践仍适用。例如，广告主应谨慎进行不必要的编辑（包括频繁更改预算），以免广告组重新进入学习阶段。

常见问题 9

Q: 当单日预算增加或减少时，Meta 的投放系统如何调整单日预算？
Meta: 从宏观来看，当广告主修改单日预算时，Meta将根据新的预算金额和每周计划中剩余的时间量，按比例分配来计算更新后的投放节奏。帮助中心中的这篇文章中引用了各种预算更改场景。

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利用目录的最佳实践提升广告系列表现

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高质量的目录可有效为购物者提供丰富的产品体验，并可在各种购物旅程和渠道中实现更高的回报率并收获更好的销售额。

平均而言，通过在带有店铺广告的进阶赋能型智能购物广告系列中添加新的进阶赋能型目录广告，电商企业见证广告花费回报提高了27%*。

以下是我们为您挖掘的最佳机遇：

使用单一目录：使用单一目录，利用产品集和其他目录解决方案根据不同的广告目标定制并细分您的选择。
追求高匹配率：确保您的 Meta 像素代码或 SDK 已设置、连接到目录，并拥有目录中所有产品所需的数据。查看您的目录匹配率。
保持产品与网站一致：网站上的所有产品都必须列于目录中，其详细信息必须与网站上的产品一致。在电商管理工具中查看“可供使用”的产品。
确保丰富的产品数据：产品的详细信息和高质的视觉效果有助潜在购物者发现您的产品，并在 Meta 或您的网站上做出购买决定。检查缺失的数据。

常见问题 1

Q: 目录为何重要？
Meta: 目录是一众表现良好的效果类广告解决方案和功能（进阶赋能型目录广告、店铺广告）的基础。对于希望最大限度提升广告效果的企业而言，高质量的目录可有效为购物者提供丰富的产品体验，并可在各种购物旅程和渠道中实现更高的回报率并收获更好的销售额。

常见问题 2

Q: 在带有店铺广告的进阶赋能型智能购物广告系列中添加新的进阶赋能型目录广告对提升广告表现有何帮助？
Meta: 将带有店铺广告的进阶赋能型智能购物广告系列中添加新的进阶赋能型目录广告的企业见证了广告表现改善。当您将目录添加到广告系列中时，我们就可以为购物者提供个性化的产品推荐。这就是进阶赋能型目录广告，也是创建个性化广告最简单的方法。

常见问题 3

Q:如何开始创建目录？
Meta: 目录是一项商业资产，其中包含您想通过Meta技术宣传或销售的产品。您可以为不同类型的商品创建目录，如产品、酒店、航班、目的地、房产列表或车辆。详细了解如何在电商管理工具中创建目录。

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[仅限 Meta 非直客广告主] 移除游戏广告主用于请求提高每日花费上限 (DSL) 的外部联系表单

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自 3 月 11 日起，我们将取消提供给非直客游戏广告主直接向Meta Support Pro 请求每日花费上限 (DSL) 提升的权限。今后，我们将只接受通过代理商的请求。请您使用官方代理商上报表单帮助非直客游戏广告主提出请求。提交请求之前，请代理商对广告主进行彻底审核（包括其业务模式、应用、创意、Facebook 公共主页和落地页）确保其遵守 Meta 广告发布守则和政策。

请注意，Meta 将监测代理商所发送请求的质量，如果代理商未能达到可接受的提交标准，我们将撤销或暂时限制该代理商通过此渠道为广告主请求提高每日花费上限 (DSL) 的权限。