在数字化营销策略中，品牌面临的最大挑战之一是如何在信息过载的社交媒体环境中突出其信息。Facebook，拥有全球数十亿活跃用户，提供了一个独特的平台，通过互动式广告，品牌可以在这个拥挤的数字空间中提升用户的参与度和记忆点。互动式广告通过引导用户参与，不仅增加了品牌的可见性，也加深了用户对品牌信息的理解。
互动式广告的定义与类型
互动式广告利用特定的用户参与机制，激发用户的主动参与和反馈，从而提高广告的吸引力和效果。这种类型的广告可以采取多种形式：· 调研广告-投票/问卷：让用户对产品特性、新品发布或市场趋势等主题发表意见，增加互动性。· AR体验广告：通过使用手机相机，提供虚拟试穿、产品预览等互动体验。
互动式广告的优势
· 提高参与度：通过互动环节，用户更愿意花时间了解广告内容，从而提高品牌信息的吸收率。· 收集用户数据：互动式广告提供了一种有效方式，通过用户的选择和反馈收集关于用户偏好的直接数据，为后续营销活动提供依据。· 提升转化率：参与过程中用户与品牌的互动增加了用户对产品的兴趣，从而有助于提升最终的转化率。
Facebook互动式广告的创建步骤
Facebook提供的互动式广告工具使品牌能够以创新的方式吸引和参与用户：· 投票广告：设计有吸引力的投票问题，鼓励用户表达自己的观点。在调研广告 (Poll Ad) 中，您可以使用包含两个答案的投票与受众互动。通过 Meta 广告管理工具为视频广告添加投票后，移动设备上的 Facebook 动态和 Instagram 快拍版位即会显示。2.选择支持调研广告的目标。支持的目标包括知名度、流量、应用推广和销量。点击继续。3.选择您的预算、受众、版位和优化。请注意，投票将仅在移动版 Facebook 动态和 Instagram 快拍中显示。如果您选择进阶赋能型版位或手动添加其他版位，您的视频广告将在所选版位上展示，但不带投票。点击下一步。4.在身份版块，选择您的 Facebook 公共主页并绑定 Instagram 帐户（如适用）。5.在广告设置版块中，选择单图片或视频。您无法向采用轮播 (Carousel) 格式的广告添加投票。6.在广告创意版块中，点击添加素材选择您想使用的视频，然后点击下一步。7.在按版位选择素材裁剪比例版块中，选择原图，然后点击完成。8.视频加载完成后，从编辑素材下拉菜单中选择编辑视频，然后从创意工具中选择投票。· 在投票设置中添加问题和2个答案选项，问题80字内，答案24字内。· 在 Facebook 动态投放广告时，可在动态消息偏好设置为选项添加网址，用户选择时自动加载。需为两个选项均添加网址，可相同。10.添加标题、描述、行动号召按钮以及其他您想加入到视频广告的文本内容。广告预览板块可查看广告展示效果，调研广告效果可能因设备类型不同而异。用户在投票中作答后，他们将看到为各个答案选项投票的用户占比。在广告管理工具中查看互动成效时，您可以看到调研广告的覆盖人数、参与投票的用户人数以及调研的汇总结果。· AR体验广告：利用Facebook的Spark AR Studio创建沉浸式的广告体验，如虚拟试妆或探索产品功能。2.选择以下 AR 广告适用的广告目标：品牌知名度、流量、转化量（仅限 Facebook）、覆盖人数。5.轻触选择模板选择工具，然后选择 AR 体验模板。随即将显示新弹窗。6.轻触特效以选择广告特效。只有经批准的特效才会显示在下拉菜单中。7.轻触摄像头选择下拉菜单，为 AR 特效选择将使用的前置或后置摄像头。8.在“目标位置”版块，轻触下拉菜单，然后选择行动号召标签，再输入网址。网址须以“https”开头。9.要在手机上预览 AR 特效，轻触移动设备预览。随即您的 Facebook 应用上将显示通知。11.。在“广告创意”版块，点击添加视频。选择想要用于广告的视频，然后轻触下一步。对广告创意加以调整（如适用），然后轻触完成。AR 广告必须采用视频素材。12.为视频广告 (Video Ad) 输入正文和标题。13.将“显示链接”留空，以便在广告上显示“打开相机”标签。14.在“叠加文字”下，根据您希望用户在看过视频后采取的操作选择行动号召。15.要预览完整的 AR 广告，轻触右上角的三点图标，然后选择发送通知到 Facebook。我们将向您移动设备上的 Facebook 应用发送通知。互动式广告就像是给你的品牌搭了个桥，让顾客能走进来，有更高的参与感，同时能了解你更多。如果你还没试过在Facebook上的投票广告或是AR体验广告，那真的该尝试一下了！操作简单，效果可能会让你惊喜，赶紧动手试试吧！
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复