2024年，facebook广告有哪些新变化

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前段时间，facebook推出了一系列的功能更新，着重在自动化上，其实这几年Meta也一直在强调他们对于AI发展的重视，AI技术也是Meta技术的核心，facebook广告的AI赋能就主要体现在成效最佳化，效率最优化，体验个人化这三个方面。

广告成效上，facebook有像素和转化api工具，帮助提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量。在年初，facebook推出了转化API事件匹配质量分数（EMQ）的更新，希望能帮助广告主更容易了解集成强度和潜在的改进空间，简单概括一下就是把之前的定性评分系统（差、一般、良、优）改成1-10数字评级，这样做的目的是以更细化的方式检视广告主的事件匹配质量，从而更容易评估广告有多大的改进空间。

效率优化上，facebook近期推出了预算排期功能，这是一项可有效自动化的管理每日预算的新功能。广告主可借用该工具优化关键活动（如节日销售、产品发布或促销等）的花费。

除此以外呢，facebook还将推出自动化素材生成功能，包括背景，图片和文案的自动生成，可以帮助广告主节省很大的广告素材制作时间，这个功能已经在陆续上线了，有些广告主可能已经开始体验到了。

用户体验优化上，facebook发现大部分的网购用户都希望购物体验能够依照他的兴趣爱好私人定制，所以在广告展现上，facebook也将根据用户喜好私人定制，具体会体现在推送时间，推送广告文案，跳转页面等上，简单解读一下，A用户比较习惯在晚上下单，那系统就会在晚间给他推送广告，并且系统会根据用户特点，引导消费者到它最有可能购买的页面，这就是未来facebook广告的发展趋势了。

由此我们也可以看出，facebook是非常认可广告要往智能化，自动化的方向发展，这与尤里改的理念是一致的，比如尤里改的广告批量创建功能，可以提升广告效率；自动控制预算，可以减少无用消耗提升广告效果。

虽然facebook的自动化功能还没有完全上线，但我们现在可以借助自动化的广告系统，达到同样的效果。