9月媒体产品更新汇总——Meta、TikTok、Google资讯一览

Meta 9月产品更新

# 01.[潜客开发政策]

企业现可通过Facebook公共主页及Meta Business Suite轻松创建广告，并融入通话与WhatsApp附加组件。

这些组件直接引导流量至企业网站，鼓励用户通过电话或WhatsApp即时通讯，加速商品与服务的了解与咨询过程，实现更直接的客户互动。

# 02.[消息功能升级]

针对特定广告主，广告管理工具新增WhatsApp直达广告购物次数优化功能。此更新不仅追踪对话数，更聚焦于用户通过WhatsApp对话后完成的购买行为，为广告主提供更为精准的广告效果评估与优化路径。

# 03.[公司动态]

经过全面审视AR投资策略，Meta宣布Spark平台将于2025年1月14日正式停用，以集中资源于更高效的创新项目。

# 04.[API创新]

全新广告将优化建议API，为广告主量身定制优化策略。基于广泛的广告投放数据与预测分析，该API提供针对广告定位、竞价、创意等多维度的个性化改进建议，助力广告主灵活调整策略，最大化广告效能。

Google 9月产品更新

# 01.[广告投放政策升级]

Google宣布将于2024年9月对其广告投放政策进行重要更新，此次更新将首次把YouTube平台上的广告纳入监管范围。未满足条件的广告客户在YouTube上的广告投放将面临展示频次的严格限制。

# 02.[规避系统政策强化]

针对已获得“赌博与游戏”认证的广告客户，若在其认证申请提交后发生任何实质性变更，必须立即重新申请认证或停止宣传属于“赌博与游戏”政策范畴内的产品。

实质性变更涵盖但不限于：产品/服务内容的变动（与向Google提交的许可或批准材料不符）、法规遵从状况的变化，以及许可状态或对其他Google“赌博与游戏”认证要求的遵守情况变动。未遵守此规定的广告客户将被视为违反了“规避系统”政策。

# 03.[产品功能拓展]

为助力创作者实现更广泛的业务增长，YouTube Studio在频道宣传功能上新增了“网站访问次数”目标选项。

此功能现面向全球频道开放，让创作者在规划宣传活动时，除了传统的“频道互动”和“视频观看量”目标外，有了更多元化的选择，以更好地驱动外部网站流量。

TikTok 9月产品更新

# 01.[线索广告新功能]

1).功能介绍：

用户无需离开TikTok应用，即可通过私信功能与广告主直接交流，提升互动便捷性。即时消息广告则支持用户跳转至第三方消息应用（如Facebook Messenger、WhatsApp）与广告主沟通。

2).广告主收益：

• 挖掘新客户：利用TikTok庞大活跃的社区，触达并吸引新受众。

• 简化行动路径：通过即时双向沟通，加速客户决策与行动过程。

• 即时筛选线索：有效识别并转化有潜力的客户。

• 客户为中心：建立长期业务关系，提升客户生命周期价值。

# 02.[App Events SDK for Android正式发布]

1).发布日期：2024年9月4日

2).目标用户：面向当前及潜在的TikTok Android应用广告主

3).产品介绍：

TikTok App Events SDK是专为Android设计的应用程序事件软件开发工具包，现已正式发布。此SDK为广告商提供了一种全新的数据连接方法，替代传统的移动测量合作伙伴（MMP），实现应用内事件数据的实时回传。

广告商只需在TikTok活动管理器中轻松选择“App Events SDK”作为其Android应用的信号合作伙伴，即可开始使用。

4).广告主优势：

• 成本节约：与TikTok直接共享事件数据，显著降低广告商的成本。

• 简化设置：最少的设置步骤，广告商即可轻松启动关键的标准活动，提高运营效率。

• 未来升级：无缝的SDK集成，使广告商能够享受未来升级带来的高级解决方案，保持竞争优势。

5).主要特点：

• 支持标准和自定义事件测量，满足广告商多样化需求。

• 全面优化支持，包括应用安装（MAI）、应用内事件（AEO）及基于价值（VBO）的优化。

• 自定义受众创建，提高广告的针对性和效果。

• 提供深层链接功能，增强用户体验和广告效果。

• 可定制的归因窗口，让广告商能够更准确地评估广告效果。

# 03.[TTS US商家Referral Fee激励项目]

1).项目概述：

为优化商家经营利润并助力生意增长，TikTok Shop针对US地区商家推出了Referral Fee激励项目。该项目无需商家报名，店铺后台将自动适配符合条件的订单。

2).激励时间:自2024年9月25日（GMT-8）起至2024年12月31日（GMT-8）止。

3).激励内容:

在此期间，通过投放购物广告（PSA）、直播购物广告（LSA）或视频购物广告（VSA）提高销售额的卖家，将享受佣金减免激励。具体来说，由上述三种购物广告类型所产生的订单，其Referral Fee将降至3%。

4).商家收益:

• 佣金节省，显著增加经营利润。

• 商家可将节省的佣金投入广告，通过提高广告出价5%-10%，预计可进一步提升店铺GMV 5%以上。

# 04.[TTAM 视频编辑器智能迭代]

1).驱动核心：TikTok Symphony

2)产品介绍：新一代AI驱动的TTAM视频编辑器是专为TTAM平台上的广告主打造的高级编辑解决方案。融入了创新的AIGC产品——Symphony的核心功能，助力广告主高效、快速地设计与制作创意素材。

3).发布详情：

• 发布日期：2024年9月9日

• 平台：TTAM

• 适用范围：全球

4).主要应用场景：

• 混音场景：提供组合与编辑现有材料的便捷功能，助力广告主轻松创建全新视频。

• 微调场景：提供一站式的微调解决方案，满足广告主快速添加数字人、更改脚本、添加旁白或更换背景音乐的需求。

5).核心功能亮点：

• 数字人：提供300+个生动自然的数字人，涵盖不同国家、地区、性别和身体姿态。

• 旁白：内置82种AI声音，覆盖11种语言，并提供特定地区的口音或方言选项。

• 一键配音：轻松实现旁白、字幕、脚本和字幕的多语言翻译，确保准确的标点和换行。

• 智能生成音乐：只需几秒钟，即可为广告智能生成最合适的音乐。

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