Facebook 资产注册全攻略：打造专业营销阵地

在数字营销的广袤领域中，Facebook 凭借其庞大的用户基数和强大的营销功能，成为企业拓展市场、提升品牌影响力的关键平台。然而，要充分发挥 Facebook 的营销潜力，系统且正确地完成 Facebook 资产注册是首要任务。

本文将详细且深入地阐述从 Facebook 个人账户注册，到商务管理平台（BM）注册与验证、公共主页创建，再到广告账户开通的全流程，为企业在 Facebook 上构建坚实的营销基础提供全方位指导。

一、Facebook 个人账户注册：开启营销之旅的第一步

1.1 前期准备：打造安全稳定的注册环境

在注册 Facebook 个人账户前，需确保拥有干净且稳定的网络环境。强烈建议使用国外 IP 地址，国内 IP 由于政策限制等原因，无法直接用于注册。同时，准备一台从未登录过 Facebook 账号的新电脑，避免因电脑中残留的登录痕迹导致账号关联风险。若使用旧电脑，务必全面清理浏览器缓存、Cookie 等数据，以保证注册环境的纯净。

浏览器的选择也至关重要，谷歌浏览器因其稳定性和兼容性成为注册的首选。在注册或登录新账号前，务必再次清理谷歌浏览器的缓存，并确保网络连接稳定，避免网络频繁波动。频繁跳动的网络可能使 Facebook 系统检测到异常登录行为，增加账号被封禁的风险。

注册所需资料包括常用且有效的邮箱或手机号、真实姓名、准确的出生年月日以及一张清晰的本人真人照片。邮箱建议使用国际知名邮箱服务提供商，如 Gmail、Outlook 等，以确保能顺利接收 Facebook 的验证邮件和通知。手机号需保证能正常接收短信验证码，且在注册后能长期使用。

1.2 注册流程：严谨操作，确保注册成功

打开 Facebook 官网，国内用户可能会因网络限制在访问时遇到困难，此时可通过合法合规的网络代理工具进行访问。进入官网后，页面将显示登录界面，点击 “新建账户”。在弹出的注册窗口中，依次准确填写姓名、邮箱账号、设置强度较高的密码（包含字母、数字、特殊字符）、出生年月以及性别等信息。填写完成后，点击 “注册”。

注册成功后，系统会提示前往注册邮箱查收验证邮件。登录邮箱，找到 Facebook 发送的验证邮件，邮件中包含验证码。返回注册窗口，输入验证码，验证成功后点击 “确定使用这个邮箱登陆”，至此完成注册并自动登录到 Facebook 主页面。

1.3 注册注意事项：避免常见错误，保障账号安全

头像作为账号的重要标识，需格外注意。切勿使用宠物、风景、卡通图片或明星照片作为头像，Facebook 的脸部辨识功能会识别出盗用照片的行为，这将极大地提高账号被封的风险。建议使用本人清晰的正面照片，确保五官清晰可辨，以便在后续可能的照片验证中顺利通过。

注册完成后的初期，应避免密集修改账号资料。频繁更改密码、姓名、邮箱、居住地、性别等信息，极易触发 Facebook 的算法侦测，被判定为异常账号。若确需修改资料，建议在养号阶段结束后，每隔一段时间修改一项，且在修改姓名后，需注意 Facebook 会限制下次更改期限为 60 天。

新手常犯的错误是在账号注册后立即进行批量操作，如大量加好友、加小组、私信等。这种急于引流的行为会被 Facebook 系统视为异常，导致账号被封禁。养号是 Facebook 营销的基础，在账号初期，应模拟真实用户的日常行为，逐步提升账号的活跃度和可信度。

二、注册商务管理平台（BM）：高效管理营销资产

2.1 BM 概述：理解其功能与重要性

商务管理平台（Business Manager，简称 BM）是 Facebook 为广告主团队打造的核心管理工具，可视为一个功能强大的营销资产管理中心。通过 BM，企业能够将 Facebook 公共主页、广告账户、像素等一系列重要资产进行集中绑定和管理。这意味着企业可以在一个后台操作和管理所有已绑定的资产，极大地提高了管理效率。此外，BM 还支持与团队成员、外部合作伙伴、代理商等共享访问权限，方便协同工作。

2.2 BM 注册流程：逐步操作，顺利创建

确保 Facebook 个人账号已成功登录，打开 BM 网址https://business.facebook.com/ 。点击右上角的 “创建账户”，进入创建页面。

在创建页面中，准确填写对应信息。业务邮箱务必使用公司邮箱，后续 Facebook BM 账户的通知信息将发送至此邮箱。需注意，同一个公司后缀邮箱无法创建多个 BM。填写的 BM 名称应与公司的公开名称一致，且避免使用特殊字符。同时，填写本人在 BM 中的姓名。

接着，填写公司的具体信息，包括公司的真实名称、地址、联系方式等，确保信息的真实性和时效性。信息填写完成后，点击提交。跳出创建成功页面后，前往注册时填写的公司邮箱，点击验证链接，完成 BM 的创建。

2.3 创建失败的原因与解决方法：应对常见问题

一个 Facebook 个人账号最多只能申请 2 个 Facebook BM。若已创建过 2 个 BM，再次申请创建新的 BM 将不会成功。此时，若企业需要创建更多 Facebook BM，可以与组织中的其他人员合作，使用他们的 Facebook 个人账号创建额外的 BM。

有时创建 BM 失败可能是由于系统出现 Bug。遇到这种情况，可尝试以下解决方法：首先，清除浏览器的系统缓存与 Cookies 后刷新页面，以清除可能影响注册的临时数据；其次，移除浏览器中安装的第三方附加元件或扩充程式，避免这些插件干扰注册过程；若问题仍未解决，可以更换不同的浏览器或电脑进行注册；此外，还可以请朋友或同事用他们的 Facebook 账户进行测试，以确定是否是自身账户或设备的问题。

2.4 添加管理员及资产：完善 BM 管理架构

在注册完 BM 后，为保障管理的安全性和高效性，应尽快添加管理员。建议至少添加两个 Facebook 个人账号为管理员，因为只有管理员具备添加用户、分配以及创建资产的权利。在 BM 中，点击 “用户”-“个人用户”-“添加”，输入 Facebook 个人账号注册用的邮箱，并选择其身份（个人账号需绑定邮箱才能被邀请进 BM），同时选择要为此用户分配的资产和任务权限。被邀请用户会在邮箱中收到邀请，可通过邮箱中的邀请链接或管理员复制的邀请链接短链直接进入 BM。在添加用户时，务必注意只邀请公司员工，以保障公司信息及资产的安全。

在 “账户” 列表下，企业可以添加多种资产，以 Facebook 公共主页为例，有三种添加方式。若已拥有某个主页或需要获得主页所有权，可选择 “添加主页”；如果 BM 需要代表另一公司使用某个主页，则选择 “申请主页的访问权限”；若 BM 需要创建新主页，可选择 “新建主页”。通过合理添加资产，企业能够在 BM 中实现对各类营销资源的集中管理。

三、BM 公司验证：增强账户安全性与可信度

3.1 验证的必要性：保障账户稳定运营

完成 BM 公司验证对于账户的稳定运营至关重要。验证成功的 BM 更安全，能够有效降低被封禁的风险。并且，若 BM 不幸被封，只有先通过公司验证才能进行申诉。因此，进行 BM 公司验证是企业在 Facebook 营销过程中不可或缺的步骤。

3.2 所需资料：准备齐全，确保验证顺利

公司详细信息，包括公司名称、地址、电话号码和邮箱。建议使用以公司网站域名结尾的企业邮箱，以增强信息的专业性和可信度。公司名称和地址需与营业执照上的信息完全一致。

提供清晰的公司营业执照扫描件或照片，确保营业执照上的公司名称、公章、企业备案号等信息清晰可见。营业执照是验证公司身份的重要依据。

准备水电单、带有地址的银行账单或带有地址或电话号码的营业执照其中之一。这些文件用于验证公司的地址或电话号码信息，文件上需清晰显示公司地址和名称。

公司网域，即公司的官方网站域名，网站内容应与公司业务相关，且在验证过程中需确保网站可正常访问。

3.3 验证步骤：按部就班，完成验证流程

登录 BM 后台https://business.facebook.com/ ，在商务管理平台设置的安全中心，查看公司验证按钮是否可用。若新注册的 BM 公司验证显示为灰色，无法直接点击认证，需按照以下解决方案进行操作。

登录网站https://developers.facebook.com/ ，点击右上角 “我的应用”。若没有应用，需点击 “创建应用”。创建应用时，电商客户应选择 “商务” 类型，然后点击 “继续”。接着，填写应用显示名、应用联系邮箱、应用用途，商务管理平台账户非必填项。填写完成后，点击 “继续” 完成应用创建。创建完成后，回到 BM 安全中心，此时 BM 公司验证按钮将变为可点击状态，点击 “继续” 开始 BM 公司验证。

BM 公司验证分为 5 步。第一步，按照要求输入公司详细信息，公司名称和地址必须与营业执照上相同，电话可填个人手机号，网站域名需与营业执照名称对应，且网站内容要和业务相关。输入完成后，点击 “继续”。

第二步，进行公司地址或电话号码验证，验证时选择的语言要跟营业执照的语言一致，上传的营业执照扫描件或原件要求清晰可见，带有公司地址、公章、企业备案号。将文件拖放到指定区域即可上传。

第三步，填写公司地址或电话号码认证，提供的文件须是带有公司地址和名称的文件，如水电单、银行对账单或营业执照。同样将文件拖放到指定区域上传。

第四步，选择一种验证方式，可选择邮箱或网域验证。若选择邮箱验证，系统将发送验证码到注册时填写的邮箱；若选择网域验证，则需按照提示进行相应操作。

第五步，输入收到的验证码，点击 “提交”。提交之后，系统会提示 “感谢你提交公司验证信息，我们会审核你的提交内容，并在完成审核后通知你”。一般审核时间为一周左右，审核结果将在 BM 后台通知。

3.4 验证不通过的原因及解决方法：解决问题，确保验证成功

若营业执照和网站不匹配，可能导致验证不通过。例如法定名称与证明文件信息不一致，此时需返回公司验证程序，重新按支持性文件显示的信息准确输入公司法定名称。若公司和网站不匹配，即无法验证公司网站与公司的关联，可能是因为网站上未显示法定公司名称。解决方法为返回公司验证程序，上传新的支持性文件，或者确保法定名称显示在网站上。建议在网站前端的 “contact us” 页面，准确填写公司名（中英文）、营业执照地址（中英文）、手机号码等信息，以增强网站与公司信息的一致性。

四、创建公共主页：塑造品牌形象的重要窗口

4.1 创建流程：简单几步，搭建品牌阵地

登录 Facebook 账号，点击右上角的加号，在下拉选项中选择 “公共主页”；也可直接打开页面创建链接：facebook.com/pages/create 。

在创建页面，输入主页名称，选择与业务相关的类别，并填写详细的说明。主页名称应简洁明了，能够准确传达品牌或业务的核心信息。类别选择要精准，以便 Facebook 能够将主页推荐给相关用户。说明部分可详细介绍业务范围、特色等，帮助用户更好地了解品牌。输入完成后，点击 “创建主页”。

创建网页后，需为主页添加头像和封面照片。头像建议使用业务徽标，便于用户将主页与业务挂钩，头像会显示在主页以及所创建的每一篇帖子的左上方。添加头像时，前往主页，将鼠标悬停在左上方的头像位置，点击 “更新”，选择要从哪里导入头像，选好后点击 “保存”。封面照片可使用放大版的徽标或独具业务特色的图片，位于主页顶部。添加封面照片的操作与添加头像类似，前往主页，将鼠标悬停在封面照片位置，选择 “更换封面”，选择导入照片后点击 “保存”。有封面照片的主页往往能获得更多赞，提升主页的吸引力。

4.2 主页基本设置：优化细节，提升品牌展示效果

头像作为品牌在 Facebook 上的重要标识，应具有辨识度和专业性。除了选择业务徽标外，还需注意头像的清晰度和尺寸。Facebook 对头像尺寸有一定要求，建议按照官方要求进行设置，以确保在不同设备和页面上都能清晰显示。定期检查头像的显示效果，如有模糊或变形等情况，及时进行更换。

封面照片是主页的重要视觉元素，能够直观地展示品牌形象和特色。选择封面照片时，要确保图片质量高、与品牌形象相符，且能够吸引用户的注意力。可以根据不同的营销活动或季节，定期更换封面照片，保持主页的新鲜感。同时，注意封面照片与头像、主页整体风格的协调性。

每个主页都有一个帐号，创建简单明了的帐号有助于用户快速找到主页。帐号只能包含字母、数字和小数点，不包含特殊字符（例如 $%&!）、.com、.net 等常规扩展名，且不得短于 5 个字符，小数点和大写字母不能用来区分帐号。选择帐号时，尽量与品牌名称或业务相关，方便用户记忆和搜索。

行动号召（CTA）按钮能够引导主页访客采取相应的操作，如预约、联系商家、下载应用、购物等。根据业务目标和用户需求，选择合适的 CTA 按钮。例如，电商企业可选择 “购物” 按钮，引导用户进入商品购买页面；服务型企业可选择 “联系我们” 按钮，方便用户咨询业务。定期测试不同的 CTA 按钮，观察用户的点击行为，优化按钮的设置。

主页 “简介” 版块是向用户传达业务信息的重要渠道，可分享联系方式、营业 时间、商品或服务介绍等。在撰写简介时，语言要简洁明了、重点突出，能够准确地向用户传达品牌的价值和特色。同时，注意关键词的使用，提高主页在搜索结果中的排名。定期更新简介内容，确保信息的准确性和时效性。

五、开通广告账户：开启精准营销之门

5.1 开户所需资料：全面准备，加快开户进程

提供公司的官方网站网址，网站需正常运行且内容符合 Facebook 的广告政策。网站是用户了解企业产品和服务的重要渠道，因此要确保网站的设计、内容和用户体验良好。

准确填写公司名称，需与营业执照上的名称一致。公司名称是广告账户的重要标识，确保名称准确无误有助于顺利开户。

提供公司的详细地址，包括街道、城市、省份、邮编等信息。地址信息需与营业执照或其他证明文件上的一致。

准备清晰的公司营业执照扫描件或照片，营业执照需在有效期内，且信息完整、清晰可辨。营业执照是验证公司合法性的重要文件。

提供法人身份证扫描件或照片，需确保身份证上的信息清晰可见，包括姓名、照片、身份证号码等。法人身份证用于验证账户的主体身份。

填写联系人姓名、联系电话和联系人邮箱，确保联系方式准确有效，以便 Facebook 工作人员在开户过程中与企业沟通。

若使用三方支付平台进行广告费用支付，需提供支付账户资料，如三方平台后台截图，截图中需显示账户信息、余额等相关内容。确保支付账户正常可用，避免因支付问题影响广告投放。

5.2 开户流程：联系官方，完成开户操作

Facebook 广告开户需联系店匠官方，可通过扫描指定二维码与店匠官方取得联系。店匠官方将协助企业完成广告账户的开通流程，在这个过程中，企业需按照店匠官方的要求提供上述开户所需资料，并配合完成相关的审核和验证步骤。店匠官方会将企业提交的资料提交给 Facebook 进行审核，审核通过后，企业即可成功开通广告账户。

开通广告账户后，企业还需进行充值操作，以便投放广告。根据自身的营销预算和投放计划，选择合适的充值金额和支付方式。常见的支付方式包括信用卡、PayPal 等，企业可根据自身情况选择便捷、安全的支付方式。充值完成后，企业即可在 Facebook 上创建广告活动，开始精准营销之旅。

通过以上全面且详细的 Facebook 资产注册流程，企业能够在 Facebook 平台上搭建起专业、稳定的营销阵地。从个人账户注册到 BM 注册与验证，再到公共主页创建和广告账户开通，每个环节都紧密相连，共同构成了企业在 Facebook 上开展营销活动的基础。在注册过程中，企业需严格按照要求准备资料、进行操作，确保注册的顺利进行，为后续的营销工作奠定坚实的基础。

Alisha全球出海日记

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