惊呆！APP海外推广“神器”Facebook自动应用广告的创建及优化

与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。

以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。

1. 选择创建自动应用广告

在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。

目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。

2. 受众定位与版位

在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。

Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。

如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。

此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。

3. 优化目标

有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。

建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。

需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。

4. 竞价及预算

选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。

采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。

5. 广告素材

在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。

为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。

如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。

1. 投放不足

减少或避免重大修改

确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。（点击查看机器学习详解）

每周至少达到50次转化

- 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。

- 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。

- 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。

2. 表现欠佳

创意疲劳/受众饱和

如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。

如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。

此外，可以考虑测试新的创意和受众。

增加账户自动分配的能力

- 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。

- 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。