FB产品更新 | 转化广告系列5大最佳实践；博彩类游戏上线规则与流程

如果广告需要宣传具有货币价值的物品（包括现金或数字/虚拟货币，例如比特币）才能参与的网络赌博和游戏，则广告主必须先获得Facebook的书面许可才能投放广告。涉及玩游戏赢礼品的产品中，如果礼物是具有现实世界货币价值的，也需要提前申请白名单。

获得授权的广告主必须遵守所有适用法律，根据法律要求定位广告，广告不得以未满18岁的用户为目标受众。

白名单申请资料

1. 真金博彩游戏调查表RMG Questionnaire

下载后填写

2. 真金博彩游戏广告附录RMG Addendum

下载后签署，区分美国或非美国地区

3. 博彩许可证Gambling License or Legal Memo

由外部法律顾问出具

“在线真钱博彩使用申请表”页面可以找到上述文件具体要求及下载链接。资料准备齐全后填写在线真钱博彩使用申请表并提交，法务审核通常需要4-8周。

在线真钱博彩使用申请表访问链接：

https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009

Rummy和Teen Patti游戏

Rummy属于常见的RMG（Real Money Gaming，真金博彩游戏），获取legal memo或gambling license其一就可以申请白名单。

由于Teen Patti游戏在印度普遍被认为归属于“Game of Chance”，这类游戏不被印度政府允许，因此一般在印度拿不到资质。

2022年3月14号，Facebook通过聚合事件衡量AEM功能，实现了协作广告网站和应用转化归因衡量的升级。品牌在优化转化时应在广告系列设置中为网站或应用APP事件/归因选择单个网域或单个移动应用。

协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查看转化报告和这些转化的价值，包括在Facebook或Instagram的iOS应用上选择不跟踪iOS 14.5及以上设备的用户的转化。

例如，Club:Soda是一个投放广告的品牌，它将用户引导至零售商Jasper's Market。此前，Club:Soda 无法获得有关 Jasper's Market 网站或应用程序上发生的转化的报告，因为他们不拥有jaspersmarket.com。

通过此次更新，Club:Soda等企业能够获得广告系列级别的报告，从而更好地计算iOS 14.5及以上用户的汇总转化。

Reels短视频

模板：Canva等合作伙伴提供了易于使用的Reels模板。

资产优化合作伙伴：如VMG、Shakr，帮助广告主使用现有的故事和动态内容，并通过添加音乐、动画和素材片段来构建Reels资产。

网红KOL内容创作：Vamp、Kobe等品牌内容合作伙伴将广告商与创作者相匹配，为品牌内容广告制作Reels内容，以及Feed和Stories。

In-Stream

模板：Canva、Offeo等合作伙伴提供易于使用的视频插播视频模板，并针对视频插播广告素材最佳实践进行了优化。

资产优化合作伙伴：如VMG、Shuttlerock，使用其现有TVC资产和其他视频片段构建流内优化资产。

具体创意合作伙伴适用市场及工具见下图。

2022年4月18日，Facebook将开始在新的产品组合Meta Advantage下重命名自动化广告产品，主要是页面分区的更新，可用功能或报告不会发生变化。产品名称变化见下图。

1. 使用转化优化

数据显示，用转化优化相比链接点击优化降低了38%以上的成本。

2. 在6个或更多展示位置上展示广告

对于购买事件，在6个或更多展示位置上运行的广告系列优于在4个或更少展示位置上运行的广告系列。

3. 开启类似受众拓展和详细定位扩展

4. 使用CAPI改进报告和性能

更好地衡量广告效果和归因，优化广告系列报告。

5. 测试策略

使用转化提升测试和AB测试了解广告最佳实践。