Facebook广告投放优化的底层逻辑与策略<中>

      在上一章节，我讲到了Facebook整个创建设置的链路，以及我们在做广告的时候可控的一些区域。

      这一章节，我详细谈一下我个人对兴趣受众的理解。

      首先，作为Facebook的用户而言，他们在浏览帖子，群组，看视频图片的时候，每一个点击浏览操作，即便是无意之举，Facebook系统都会赋予用户一个兴趣标签。比如我浏览了宠物狗的视频，那么系统就给我打上了dog，pet等相关性强的标签，无意中我又不小心点击了下一篇关于老鹰的视频，那么系统也会给我打上eagle的标签，即使我对eagle一点兴趣都没有，但是事实就是如此。

      如果你在创建广告组的时候，选择了关于兴趣eagle的人群，那么你的广告就有可能会覆盖到我，而实际是我对eagle一点兴趣都没有，因此广告对于我而言，丝毫无效。

       所以，Facebook的兴趣标签系统实际是模糊的。那么我们该如何设置这里呢？于我个人而言，我一般会设置2-3个Narrow Further，因为你的Narrow Further设置得越多，表示流量越精准，越精准的流量便越贵，同时你又不确定你的产品是否为客户所需，毕竟即时用户对这些兴趣都感兴趣，他也不一定会买，或许系统没有给用户打上你所设置兴趣标签的用户，恰恰又需要，怎样？这么看来你是不是觉得有点儿意思？在下一个章节我会具体分析这个你觉得有点儿意思的事情！看完之后，你就会茅塞顿开。

       回到话题，举个案例，通常我在做产品的时候，通过头脑风暴，调研这个产品的使用场景，会是哪些人在买，什么样的人会需要这些东西，它又会涉及到哪些热门的Facebook主页，这类产品在当地国有没有比较有影响力的品牌，有没有相关的专业杂志，书籍，影视等等等，我会从中筛选出兴趣受众规模几十万，百来万的兴趣词，分多个广告组，然后每2-3个兴趣进行Narrow Further，然后进行测品。记得在其他广告中要排除已经创建广告的受众人群哦，因为浪费预算是没必要的。

       我为什么要这么操作呢？因为对于一个产品而言，它所涉及到的兴趣，系统给它打一个兴趣标签，可能是用户偶然的无意，而如果有2个或者3个与产品关联性比较强的标签，那就降低了偶然性的概率。

       比如，一款有特色功能的面包机，你能联想并找到Breakfast，Breakfast cereal，Breakfast sandwich，Good Morning America等等一些兴趣词，早餐，早餐麦片，早餐三明治，早上好美国(这是新闻与娱乐)，选这个是因为对这个节目有兴趣的，你肯定不会睡懒觉到中午吧？还有很多的兴趣词，建议相交的受众规模在2-300W，因为你做类似受众LLA的时候，一个百分点也是2-300W之间，所以个人觉得比较合理！受众规模太小，你无法放量，受众规模太大，你的预算有限制，这个受众规模也将在下一个章节详细探讨。

       因为事情很多，所以码字时间有限，以上是我对兴趣受众的一些见解，希望可以帮助到大家！

       我是顽徒，个人电商持续创业者，起于淘宝，做过WISH、速卖通店群，怼过头条百度二类电商，目前专注欧美独立站项目，4年独立站实操经验，擅长国内外多维度数据选品，Facebook+Google多渠道投放优化引流。当前独自运营独立站2个及WISH店铺若干，淡季日销4-5000美金左右。2020年全渠道销售额超百万美金，年利润百万以上。