Meta 最新发布女装市场洞察！多希望我做项目规划时有人告诉我这些！

调查显示，84.4% 的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升。兼容性成为女装行业的最新发展趋势，也成为品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。兼容性也细分了三个趋势包括：尺码、肤色、性别等。

（值得关注的女性服装市场的关键词及趋势）

● 尺码兼容性

无论高矮胖瘦，曲线优美或平坦，都不会因身材尺码范围而受到着装歧视。女性自主意识崛起，人们追求更加舒适自在的着装，对更广尺码服装的需求激增。其中北美、拉美及欧洲等地区消费者对推广尺码包容的品牌需求增幅明显，发展潜力巨大，值得重点关注。

● 肤色兼容性

满足更广泛的肤色群体的需求，根据不同人群的肤色特征，推出针对性匹配的服装。不同细分服装品类对肤色包容的适配度也有所不同，调查显示，北美消费者认为泳装和运动装对肤色包容需求的满意度相对较低，证明这两个品类具有较大潜力，值得深入挖掘。

● 性别兼容性

淡化男女身体特征的二分概念，尊重性别的流动状态，打破男女着装刻板印象的着装时尚。女性希望突破对性别的固有定义和尊重性别的流动状态，打破男女着装刻板印象的着装时尚。88.1% 的全球受访者表示会购买性别包容的服装，而驱动她们进行购买的主要原因包括喜欢中性风格、避免与性别相关的刻板印象、希望体现女权主义，以及可以与男朋友或男闺蜜分享或搭配。

越来越多消费者注重打破拘泥常规的风格，创新地混合搭配不同的服装风格，融合混搭也成为了新的潮流趋势。

● 女性对同时适用于工作、健身、休闲场景的着装需求上升，引爆运动休闲和职场休闲穿搭。调查显示，分别有 56% 和 50% 的全球受访者表示熟悉运动休闲风和职场休闲风。

● 复古与科技感融合的 Y2K 风格重新崛起，成为备受追捧的最新风尚。其中，在拉美和亚洲有高达 57.5% 的受访者表示熟悉 Y2K 风格。

● “复古”成为融合时尚的关键词，“回到过去”是全球时尚 KOL 对融合时尚理解的主旋律。建议品牌可以迎合趋势，将时装与妆容结合，选择符合妆造风格的场地拍摄产品宣传照，营造时尚“氛围感”，从而树立鲜明的风格标签。

86% 的全球受访者认同当地的女性服饰正变得更加注重可持续性，全球可持续性时尚市场在 2019至 2023 年的年复合增长率为 6.8%。

（越来越多的消费者支持可持续性服装）

● “时尚可持续”成为了全球消费者的切实诉求，越来越多消费者赞同“可持续性”时尚，并将其视为购买服装的重要决策因素之一。

● 大量新技术在“可持续性”时尚中得到应用，包括新生材料、再生材料以及生产追踪技术等。

● 无论是快时尚定位、独立设计定位还是奢侈品定位的品牌，在公开可追溯这一特点中都有高的契合度，证明这已成为重要趋势之一，必须把握。

结合以上的趋势，如何抓住机会点，也需在对外营销上花点心思。在营销方面，品牌应该拓量，将线上与线下、品牌与效果营销的方式进行融合，达成渠道多元化；同时也要保质，善用社交媒体平台的多样化工具实现社媒营销精准化，最大化营销成效。

1、渠道多元化：品牌应注重多渠道之间的互动关系，包括线上和线上渠道增加联动，效果与品牌营销共同推进，通过开设实体零售店等渠道获取更多优质新流量。

2、社媒营销精准化：品牌应根据自身的业务需求和目标客户群，选择合适的社媒与产品，用科学的方法提升营销效率，而 Meta 的全漏斗营销策略则能够提供强大助力。

品牌可以通过与 Meta 官方代理商合作，利用 Meta 的全漏斗营销策略，在客户全旅程中，都根据不同的业务需求，包括漏斗上层的提升品牌知名度，漏斗中层的激发购买意向，以及漏斗下层的促成购买转化，高效触及他们。

（利用 Meta 全漏斗营销策略和站内信号最大限度提升广告表现）

3、全漏斗重点解决方案

将短视频与长视频有机结合，讲述更好看动听的品牌故事：动态和快拍等短视频有助于触达大规模受众，优化漏斗下层的目标；而视频插播位等长视频解决方案则可用于讲述篇幅更长的品牌故事，推动漏斗上层目标的实现。

与 KOL 合作进行推广，并善用品牌内容广告：品牌需要学习如何更明智地利用 KOL 资源，并善用品牌内容广告提升中上层营销目标，与日常广告结合，最大优化效果。

善用对话营销，与目标受众构建紧密联系：越来越多消费者希望在购物决策前与品牌先沟通，Meta 提供的对话营销解决方案让品牌可以一站式优化用户的购物链条，快速建立信任纽带，提升品牌忠诚度。

进阶赋能型智能购物广告和自动应用广告，实现最佳成效：Meta 的进阶赋能型智能购物广告专为投放购物类广告的商家设计，助力实现获取新客户、提升线上销量等不同业务目标。而自动应用广告则能推动更多目标受众下载并使用品牌的专属 App，有效优化客户体验，提高黏着度。

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