继电热毯、取暖器等高性价比的取暖产品走红欧洲后，近日，中国的“光腿神器”也迅速进入欧洲消费者的视野。算上秋衣秋裤、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝和高领毛衣，中国人传统的过冬八件套已成为欧洲爆款。不少热心网友纷纷催促上市大卖抓紧布局相关产品，让股票再涨一涨。
虽然市场呼声高，看似行情大好，但背后的风险不得不防，尤其是欧洲“冷冬”能持续多久尚且未知，这也是不少卖家和外贸工厂犹豫的原因。如果只是短期效应，厂家存在产能过剩的风险。
伴随着能源危机的影响，使得来自中国的物美价廉的取暖装备在欧洲受到热捧。除了此前迅速走红的电热毯，取暖器，秋衣秋裤、光腿神器、法兰绒睡衣、热水袋、暖手宝、取暖器、电热毯和高领毛衣等中国制过冬产品正被欧洲消费者“买爆”。据速卖通数据显示，10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%。其中，秋衣秋裤在法国、德国、意大利、荷兰、波兰等多个国家均有3倍以上的环比增长，分别为372%、362%、365%、316%和311%。中国风格的法兰绒睡衣在欧洲销量也有所增长。数据显示，法兰绒睡衣在全欧洲10月至今销售额环比上月增长了95%。所谓“光腿神器”，指的是类似打底裤的丝袜，因其与皮肤颜色相近，穿上后从远处看如同裸露着双腿，因此被网友称为“光腿神器”。起到一定保暖作用，还不影响美观，有一定的隐形效果，针对广大女性消费者设计的款式，应对不同的穿搭，有一定的美感。在国内，光腿神器是中国女性消费者的必备单品。在某社交平台上，关于光腿神器的种草帖子多达上万条，主打的特点就是自然时尚且保暖。不过，彼时大多的海外消费者对这一产品不来电，吐槽太像假肢，如今也纷纷抢购起光腿神器，不仅如此，其他取暖保暖相关产品也开始热销。雨果跨境搜索谷歌趋势发现，“光腿神器”在近期迎来小高峰，在10月15日达到100的搜指数，与成为欧洲消费者的新心头爱时间相吻合。
（截图来自谷歌趋势）中国女孩的“光腿神器”在欧洲已经成为了新一代网红产品，备受欧洲女孩子欢迎。速卖通数据显示，10月至今的销售额取得了131%的环比增长，而来自荷兰、德国和法国的女性最为喜爱这种中国制造的“神奇丝袜”。除了光腿神器，其他物美价廉的保暖产品俨然也成为了欧洲人民的热捧，通过保暖内衣或毛衣等保暖产品进行物理抗冷成为了当地消费者的共识。据报道，最近，法国政坛掀起穿着高领毛衣的风潮，高领毛衣或将成为今年的最佳流行单品。在此之后，高领毛衣这一次关键词也随之迎来上升趋势，在法国总统身着高领毛衣发表讲话后的几日里迎来搜索最高峰。甚至也给当地带来了一股“高领毛衣热潮”，不少中国商家表示，近期出口欧洲地区的加厚夹克和高领毛衣的订单正在迅速增加。据报道，厦门巨择进出口有限公司的负责人披露，公司欧洲市场的销售数据比较可观，加厚夹克和高领毛衣的订单迅速增加。仅在最近30天，公司网店的男士秋季高领毛衣搜索量就涨了13倍。面对西欧“冷冬”，出口企业有没有针对性的对策，是许多投资者关注的问题。此前，国内家居第一股洪兴股份曾高调宣布要进军跨境电商，主战场放在了消费力强的欧美市场。最近就有投资者向其咨询，是否会生产保暖内衣出口欧洲国家。不过，洪兴股份表示，目前公司暂没有保暖内衣产品出口到欧洲国家。内衣大卖浪莎股份也收到了类似的提问，浪莎股份表示，目前在欧洲经营有保暖内衣业务，但整体出口量不大。上海嘉麟杰面对投资者的提问表示，出口欧洲的业务正常，有轻便保暖、抗起球、抗静电、轻薄透气的面料，能够满足客户多种需求。嘉欣丝绸被问及公司是否有出口欧洲的保暖被时表示，蚕丝被目前主要在国内销售，将根据市场情况考量出口销售。虽然投资者十分关注且看好西欧“冷冬”行情，不过业内人士分析提醒，取暖和保暖产品的销售热潮或许很快就会淡去，毕竟寒冬也就两三个月，而且欧洲一些国家已经准备启动预案来应对危机，如果欧洲能源危机得到缓解，对相关产品的需求存在不确定性，届时部分厂家或存在产能过剩的风险。这正是目前许多大厂还在考虑的原因所在。据外媒报道，法国推出全国节能计划，号召民众减少热水淋浴时间，夜间彻底关闭处于待机状态的电子设备；在意大利，不少家庭甚至“穿越”回燃木取暖时代，提前为过冬囤积柴火；英国多地计划无偿开放有供暖设备的图书馆等公共场所供民众避寒。跨境电商领域，服装品类一直是最热门的销售品类。能源紧缺带来的保暖服饰销售热潮或许会逐渐降温，但跨境服饰电商依旧发展势头迅猛。卖家需要注意，服装电商行业竞争激烈，想要突破重围，需要全方位精细化运营，才能在这样机遇巨大又竞争激烈的市场分一杯羹。为此，SHOPLINE精心推出《服装独立站运营增长白皮书》，从行业洞察、独立站运营策略、成功案例分析三大维度为您解析服装独立站增长的秘诀，感兴趣的卖家快扫描下方二维码进行下载吧！
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