每周资讯 | 全球益智解谜类移动游戏洞察，Facebook 公司的全新名称Meta

本周资讯

1. 2021年益智解谜类移动游戏洞察

2. 2021秋季中东市场中国APP出海启示录

3. Facebook 公司的全新名称Meta

4. Google 2021 应用与游戏出海 10 月刊：GA4中无代码事件创建与修改功能、HTML5/试玩广告不再支持新的横幅广告素材、针对ACe应用广告系列的浏览型转化（VTC）统计报告

5. TikTok公布“Small Wins”计划，中小企业在TikTok上发展在线业务的潜力巨大

6. Q3 Snapchat推出的新功能汇总
   

《2021年益智解谜类移动游戏洞察》：解谜游戏下载量显著增长，Playrix领跑解谜游戏发行商收入榜

随着全球新冠疫情相继爆发，解谜游戏下载量出现激增，并在2020年第2季度以15亿下载量到达峰值，较2019年第2季度整整提⾼48%。益智解谜类游戏收入一直处于稳步增长势态，2021年第2季度，全球解谜手游用户支出达到24亿美元，表现仅次于2021年第1季度。

经典三消与装扮三消游戏成为收入主力

2019年以来，解谜类游戏的下载榜单变化明显，每年均有4款新游冲进前10，其中解谜&装扮类游戏正逐渐扩大其市场规模。由Magic Tavern于2020年底发行的Project Makeover，仅花半年时间便成功跻身2021年上半年全球App Store解谜手游下载榜榜首。

从畅销榜单来看，无论是App Store还是Google Play，King旗下经典三消游戏和Playrix旗下装扮三消游戏包揽前三。其中，《Candy Crush Saga》连续3年稳坐App Store畅销榜冠军，足见经典三消手游强大的吸金能力。Playrix以11亿美元的收入成为2021上半年收入最高的解谜游戏发行商。这一成绩主要归功于《Homescapes》和《Gardenscapes》的出色表现，反映出以家装为主题的三消游戏足以和传统三消游戏抗衡。

解谜&装扮迅速崛起

解谜&装扮游戏作为益智解谜游戏中新兴的子品类，在2018年下载量只有经典三消的一半，却在短短一年时间内实现反超。进入2020年，解谜&装扮手游收入同比增长56%，成为收入最高的品类，打破了经典三消手游长期垄断的局面。从2021年上半年的数据，可以预见该品类仍将保持极佳的发展势头。

《2021秋季中东市场中国APP出海启示录》：中国移动应用在中东市场整体表现良好，视频社交稳占龙头地位

土耳其：音乐游戏出海优势凸显

统计土耳其游戏 Google Play Store TOP500 显示，关于土耳其市场上各类型游戏的中国产品数量分布，免费榜中，中国产品数量占比由高到低依次为音乐、策略和棋牌等类型。在音乐类游戏中，中国产品占比 36.4%，超过三分之一。畅销榜中，中国策略和角色扮演类型中，国内产品数量占比均超过 50%。中国开发商和发行商在份额仍较小的消除、棋牌、体育等类型中，仍有上升空间。

沙特：图书领域国内产品占半壁江山

统计沙特非游戏应用 Google Play Store TOP500 显示，畅销榜中，中国产品数量占比由高到低依次为视频编辑、图书、在线视频等类型。其中视频编辑和图书类中，国内产品占比均有 50%。对于健康与健身、在线视频、社交约会类，未来仍有扩张空间。

阿联酋：工具出海优势明显

统计 2021 年 7 月~9 月阿联酋非游戏应用 iOS &Google Play Store 榜单显示，在所有来自中国的产品中，字节跳动旗下 TikTok 雷打不动免费榜、畅销榜双榜夺冠。免费榜 TOP10 中，购物应用 SHEIN 位居第二，包括 SHEIN 在内共 3 款购物应用榜上有名。此外，以茄子快传为首的工具应用也有 3 款上榜，相比土耳其和沙特，国内工具出海在阿联酋市场上优势明显。Free Connected 公司的工具产品 X-VPN 是榜单中一溜社交产品中的清流，该产品在免费榜、畅销榜均表现出色，堪称第三季度国内工具出海新楷模。

Meta 是 Facebook 公司的全新名称，Meta 将持续协助创建 metaverse!

上周五，Facebook发文宣布公司名称更改为Meta。在 2021 年 Connect 大会中，Meta 首席执行官 Mark Zuckerberg 分享发展社群科技的愿景，全新品牌名称整合旗下家族应用程序与科技。未来将聚焦于让元宇宙(metaverse) 融入生活，让大家彼此联系、与社群连结并带动商业发展。

Google 2021 应用与游戏出海 10 月刊

GA4中无代码事件创建与修改功能正式上线

广告主现在可以直接通过Analytics界面有效进行事件创建和修改，基于广告主的营销目标配置相应的应用内事件，无需任何代码更新，大大简化创建流程，无需占用开发资源。

转化跟踪功能-只需从现有事件创建一个新事件，并为触发新转化指定新标准，然后将生成的事件标记为转化即可。

事件修改功能-通过事件修改功能，可以直接在UI中输入编辑规则，并更改其事件和参数名称，而无需占用开发人员资源。

HTML5/试玩广告不再支持新的横幅广告素材资源

为了带来沉浸感更强、交互性更优的用户体验，自9月15日起，谷歌将不再支持HTML5/试玩广告横幅广告素材资源（300x250和320x50）的上传。在未来，HTML5/试玩广告仅支持插页式广告格式。生效日以后，新的横幅广告素材资源将无法上传。已经上传横幅广告素材资源的广告主将不受影响。

针对ACe应用广告系列的浏览型转化（VTC）统计报告发布

针对ACe应用广告系列的浏览型转化统计报告功能正式上线，使用Firebase、Branch、和Singular的广告主可以启用该功能。

浏览型转化（View-through Conversions，简称VTC），衡量的是基于展示的转化，在用户浏览过广告（没有发生点击）的24小时窗口内，完成转化（例如安装或应用内事件）。VTC仅用于报告，不会影响广告系列的优化。

TikTok公布“Small Wins”计划，中小企业在TikTok上发展在线业务的潜力巨大

10月30日消息， TikTok宣布推出“Small Wins”计划，利用视频展示在其平台上的卖家是怎样发展在线业务以及如何与消费者沟通联系，以此来吸引更多的商家在TikTok上建立电商业务，目前已经推出了21个关于讲述中小企业故事的视频。TikTok表示，中小企业在TikTok上发展在线业务的潜力是巨大的，在今年第三季度，TikTok月活跃用户高达10亿，许多消费者都会在该平台上购买产品。

Q3 Snapchat推出的新功能汇总

1. 推出 Open Your Snapchat 市场推广活动，邀请消费者和广告商体验 AR 滤镜，在全球多个不同市场提供丰富的本地化定制体验。

2. 为广告商推出 Snapchat Trends 服务，总结 Snapchat 用户热搜关键词，以协助广告主更高效地吸引受众。

3. 推出 Campaign Lab，让广告主能更好地追踪及分析分组测试，从而获取未来广告投放的指导性意见。

4. 与 WPP 合作开发 The AR Lab 项目，协助客户在 Snapchat 平台运用 AR 滤镜打造沉浸式体验。