要关注 飞咕咕出海 哦 您的广告效果不佳吗？想知道是否有更好的方式来吸引潜在客户？ 在本文中，您将了解如何使用即时体验作为现有广告系列的更具沉浸感的替代方案。 什么是 Facebook 即时体验？ Instant Experience 是 Meta 的一种移动广告，适用于 Instagram 和 Facebook。 这些社交网络上的大多数移动广告都非常简单：用户看到一张图片和一个标语，如果他们感兴趣，他们就会点击一个链接。该链接通常会将他们带到在线商店、时事通讯注册表单或Facebook 商店目录。 即时体验增加了一个额外的步骤。当用户点击即时体验广告时，它会打开一个全屏内容。 用户可以滚动浏览即时体验以查看图像、视频、文本，甚至增强现实 (AR) 或交互元素。并且广告可能（但不一定）包含指向品牌在线商店或网站的链接。 即时体验旨在比传统的移动广告更具沉浸感。您可以将即时体验视为在线文章、销售演示、信息传单，甚至是品牌通讯。关键区别在于，整个体验都发生在 Facebook 和 Instagram 移动应用程序上，可以访问它们的分析和广告覆盖范围。 如果您认为所有这些听起来有点熟悉，那是因为 Facebook 之前提供了一种非常相似的广告类型：Facebook Canvas。但自从 Canvas 于 2016 年首次推出以来，这家社交网络已经添加了许多新功能，包括即时模板、AR 兼容性、Shop 元素以及交叉发布到 Instagram。 这些新功能只会强化即时体验的主要优势： · 创造社区和品牌价值的即时印象； · 与对您的品牌感兴趣的观众分享更多信息； · 通过广告增加停留时间和品牌曝光率； · 以更快的加载时间将用户连接到移动优化的内容（根据 Facebook 的数据，比标准移动网站快 15 倍）。 即时体验广告的好处是您应该如何使用它们的线索。第一次看到您品牌的广告的人不太可能花几分钟时间滚动浏览即时体验。 但是，已经在考虑您的品牌的潜在客户或想要了解新产品的忠实客户是即时体验活动的理想目标。 了解即时体验活动的目标和创意注意事项 您可以像任何其他广告一样在 Facebook 广告管理工具中创建即时体验。就像任何广告一样，您需要从选择广告系列目标开始。 请务必注意，即时体验仅适用于以下活动目标： ——品牌意识 ——抵达 ——交通 ——订婚 ——应用安装 ——视频观看次数 ——目录销售 ——店铺流量 活动目标也会影响可供选择的模板。例如，如果您选择品牌知名度，您将无法访问 Instant Lookbook 模板。如果您选择应用安装，那么您将不得不设计一个完全没有任何模板的自定义即时体验。 Facebook 还根据您选择的即时体验格式提供一系列不同的广告展示位置。您可以用一张图片、一段视频、一个轮播或一个集合吸引读者，他们点击它们可以查看完整的体验。但是，每个“钩子”都适用于不同的位置。 在您的广告系列开始时考虑这些不同的格式和展示位置是值得的，这样您以后就不会遇到问题。 将单个图像或视频作为点击点击刺激的即时体验可以放置在新闻提要、市场、群组提要、故事和搜索结果中，以及 Instagram 上的“探索”选项卡、主要提要和故事中。 轮播的即时体验会显示在新闻提要、市场、故事和搜索结果中，但不会显示在群组提要中。它们还可以显示在 Instagram 探索选项卡和主要提要上。 集合的即时体验显示在新闻提要、市场以及 Instagram 探索选项卡和主要提要中。 好消息是：因为 Instant Experience 可以在 Facebook 和 Instagram 上无缝运行，适用于所有格式，所以广告规格始终相同。您无需了解 Facebook 和 Instagram 内容的不同推荐。 在下面的示例中，Instagram 和 Facebook 使用了相同的广告创意。 以下是即时体验所需了解的内容规范摘要： · 您最多可以展示 20 张图片和无限的视频（只要总运行时间少于 2 分钟）。 · 您可以包含多个文本块，每个文本块最多 500 个单词。基本的 HTML 格式可用。 · 每个即时体验都必须包含至少一个操作按钮。 · 静止图像应为 .png 或 .jpg 格式的 1080 x 1920 像素。 · .mp4 或 .mov 格式的视频至少应为 720p。 俯仰平移功能可用于宽达 5400 像素的图像和视频。不过，Facebook 建议坚持使用 3240 像素或以下。 现在您已经了解了即时体验的基础知识，下面将介绍如何设置广告系列。 在 Facebook 广告管理器中设置新的广告系列 FUNGULL 创建即时体验广告就像 Facebook 上的任何其他广告一样开始。您转到广告管理器，选择您的广告系列目标，设置您的预算和时间范围，并定义目标受众。 您还可以设置跟踪。由于即时体验的工作方式类似于移动网页，因此您可以使用Facebook 像素来跟踪体验中的用户活动。 在广告管理器的下一页上，您的创造力开始发挥作用。 当您向下滚动到广告设置时，您需要选择的第一件事是格式。您的即时体验的钩子是单个图像、视频、轮播还是集合？ 接下来，在广告格式下方，您将看到全屏移动体验部分。选中添加即时体验框。 此时，您可以选择是使用现有体验还是从头开始创建体验。此选项将在未来为您节省大量时间；例如，您可以尝试使用不同的广告格式来发布相同的即时体验。 但是现在，将创造一些新的东西。 选择即时体验模板 FUNGULL 单击选择模板以查看您的广告系列目标的选项列表。 以下是模板的完整列表： · 客户获取：此模板与经典的销售登陆页面最为相似。它针对新客户或发现新产品的老客户。 · 讲故事：如果您想创建时事通讯或信息邮件等内容，请选择此选项。 · 店面：此模板与您的 Facebook 商店目录链接，因此您可以自动添加产品。 · 销售产品（无目录）：如果您在 Facebook 上还没有商店目录，则会显示此选项。您可以手动上传产品信息以创建商店效果。 · Lookbook：此模板还可以帮助您展示您的产品，但不是将它们显示为购物网格，而是在上下文中显示产品。您可以分享您正在使用的产品的照片、视频甚至 AR 元素。 · 自定义即时体验：如果您习惯于创建即时体验或者您想尝试一些不属于任何基本类别的东西，请选择此选项。 · AR 体验：Facebook 已与 Spark AR 联动，提供相机效果。您可以创建独特的效果，然后将它们作为交互式元素应用到您的即时体验中。目前，此功能仅适用于视频广告，不适用于静态图片，但请注意更多更新。 Canvas 和即时体验的早期版本包括即时表单。此选项不再可用，但如果您选择潜在客户生成作为您的活动目标，您仍然可以在广告管理器中创建即时表单。它们只是不属于即时体验广告格式的一部分。 将媒体添加到您的即时体验中 FUNGULL ★ 即时体验的不同模板提供不同的布局。 例如，Customer Acquisition 模板具有用于放置封面图像、图像轮播、三个文本块和两个按钮的空间。另一方面，Storytelling 模板只有一个按钮，但包含更多的图像和叙事视频空间。 如果您找不到适合您的模板，您可以随时选择自定义来设计自己的布局。 您需要的媒体资产取决于您选择（或创建）的模板。但是，这里有几点需要考虑： ——每个模板都至少包含一些文本。不要吝啬这些元素。每个文本空间最多可以写 500 个单词。任何撰稿人都会告诉你，5 个词可以和 500 个词一样有影响力——但它们必须是正确的词。 ——如果您在整个模板中使用多个图像和视频，请确保它们具有一致的制作质量、色调和风格。如果用户滚动浏览即时体验并且媒体风格不断变化，您的品牌信息将被削弱。 ——不要忘记在图像中包含链接。如果用户看到他们喜欢的东西，他们会想要立即访问您的网站。 ——不要忽视按钮！是的，这些是即时体验中最小的元素，但它们也是您转换的最佳机会。使用不同的颜色、格式和文案，让用户无法抗拒点击。 ——如果您包含交互式元素（例如俯仰图像或 AR 效果），请彻底测试它们。没有什么比一个实际上不起作用的诱人广告更令人沮丧的了。 分析即时体验广告的表现 FUNGULL 一旦您的即时体验上线并吸引了观众，就该查看指标了。与 Facebook 广告一样，这一步至关重要。您将需要分析来查看有效的方法并改进您的策略。 Facebook 跟踪即时体验的五个关键指标： · 链接点击量：有多少人点击 Facebook 中的链接。这包括点击查看即时体验或访问您在 Facebook 上的商店目录。 · 出站点击量：有多少人点击了指向 Facebook 以外网站的按钮或图片链接。 · 查看时间：人们在即时体验中花费的时间。如果您将多个即时体验链接在一起，您将获得所有这些体验的总观看时间。 · 查看百分比：查看了多少即时体验。请注意，这与查看时间不同。例如，某人可能会花几分钟观看体验中的第一个视频，但不再滚动。该指标一次仅适用于一种即时体验，即使您将其他体验链接在一起也是如此。 · 登陆页面浏览量：有多少人点击了广告并成功加载了即时体验。此指标可帮助您将视图与整体链接点击量指标分开。如果数字非常低，也可能表明您的即时体验存在加载或媒体问题。 Facebook 还将在即时体验中向您显示各个组件的指标；但是，这些指标只是估计的。他们不是一个完全可靠的指南。 即时体验是一个将更多内容、创意和社区融入您的 Facebook 和 Instagram 广告的机会，并为您的目标受众提供更身临其境的体验。 微信号 dgsuuu 新浪微博 @飞咕咕出海
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