Facebook 广告：广泛定位与兴趣定位

您是否看到您的绩效下降并且不确定接下来要采取哪些措施来保持您的 ROAS 尽可能高？是时候对兴趣与广泛定位进行 A/B 测试了。

什么是广泛的目标？

广泛是您在广告组级别设置的一种定位类型，让 Facebook 可以自由选择向谁展示您的广告。

定位水平广泛（重要性：高）

高级广泛定位不是兴趣定位或相似设置。这也可能涉及具有高潜在影响力的半广泛定位，例如谷歌（潜在影响力：英国 56,300,000 人）

广泛的年龄范围水平（影响：低）

这是您决定谁应该看到您的广告的地方，例如，18-65 岁以上，这将为 Facebook 提供更多关于您想要定位的人的指导，特别是如果您有特定年龄的产品或服务。

广泛的位置级别（影响：高）

这是我们广泛定位的地方，但基于城市或国家/地区级别的定位。例如，如果您以曼彻斯特为目标，您可以覆盖 4,900,000 名潜在用户，即整个英国的 56,300,000 名用户。

广泛定位的优点：

• 更少的管理时间（更少的时间建立活动和研究受众）
• 如果这是您的产品或服务所缺乏的，则可以更快地建立客户档案。
• 可以实现较低的每次点击费用/每次转化费用
• 可以深入了解哪些位置（城市）获得更好的结果。
• 花在测试上的钱更少

广泛定位的缺点：

• 将您的媒体支出分配给 Facebook 可能会导致您的预算被分配到 CPC 较高的位置，从而加快支出。
• 由于 IOS 发生变化，您可以访问的报告数量受到限制，让您不确定广泛定位的哪些方面正在发挥作用。
• 广泛的成功并不总是可持续的。

Facebook 兴趣定位的未来

在 IOS14 更新之后，投放Facebook 广告的最高效方式也在不断进化。在某些情况下，上个月奏效的策略在下个月就不再奏效了。许多广告商目前正在权衡是继续基于兴趣投放还是完全转向广泛投放，两者各有利弊。

Tips： 使用 AdTargeting 这样的兴趣定位工具，能够帮助我们最大优势化 Facebook 广告。

兴趣定位的优点：

• 针对预先研究的客户资料的特定定位
• 将您的媒体支出分配给特定客户
• 增加有关成功活动的数据量

兴趣定位的缺点：

• 自 IOS14 以来，某些兴趣的受众规模有所减少，数量不准确
• 您可能会错过您不知道哪些 Facebook 像素可以让您访问的兴趣
• 您瞄准了错误的兴趣并浪费了广告支出

更多 Facebook 广告变化即将到来

从 2022 年 4 月 11 日开始，Facebook 将推出将广告和兴趣主题整合为单一广告主题的举措。这将改变人们拥有的控制权，允许看到广告的人更好地控制他们看到的广告类型。

这种持续的转变很明显，Facebook 正朝着更广泛的目标方向发展，并依赖于转化 API 和 Facebook 像素。

随着 Facebook 整合主题/兴趣，继续测试多个兴趣将比以往任何时候都更加重要，方法是按广告集堆叠或分离多个兴趣，以继续收集有关基于兴趣的定位有效性的数据。