CPA下降超22%，美妆品牌如何利用Meta广告成功出海？

要说全球市场高销量有哪些行业，名单里一定有美妆。

2022年，全球化妆品市场规模为2622.1亿美元，亚洲地区海外美妆占比超40%，成为全球的NO.1。另外，美妆女性市场越发成熟，男性市场也异军突起。消费需求纷繁演变，创新产品层出不穷，品牌、品类接连爆发。

增长快也意味着赛道拥挤、竞争激烈。现如今美妆行业越来越“内卷”，数字营销实践覆盖率高且消费者注意力瞬息万变，在本文中，我们将讨论美妆市场客户洞察、哪些因素影响着消费者购买以及如何利用Meta的精准营销实现新一轮的增长。

全球各地区美妆市场份额方面看，2022年上涨8%，2026年有望突破4000亿美元。

亚洲地区的海外美妆市场一直是全球最大的消费市场占比超40%，而北美市场也有所提升，相较去年占比提升1.4%。

此外，中国、韩国和日本等亚洲国家的美妆产品也备受国际消费者欢迎。亚洲的化妆品品牌在创新和质量方面赢得了良好的声誉，成为全球市场上的重要竞争者。

图源:Euromonitor,MeetIntelligence

Top15美妆个护类产品出海地区方面，美国、中国台湾、菲律宾为国内品牌主要出海的地区。此外，菲律宾、越南、印度尼西亚等东南亚新兴出海地区也成为出海新风口，不断有品牌进入当地市场。

Source:Euromonitor,MeetIntelligence

而从细分品类来看，彩妆品类增长潜力最大，预计到2025年，彩妆品类的全球收入将上涨36%。此外，韩国的彩妆市场将成为品牌主最有利可图的市场。天然成分，是韩国彩妆和护肤品的流行趋势。用上述天然成分制成的彩妆被统称为K-Beauty，近年来正呈现出快速增长的趋势。

Source:Euromonitor,MeetIntelligence

看完了市场洞察我们再来看下消费者相关洞察，随着社交电商的兴起，我们发现年轻一代逐渐成为消费主力，那影响消费者购买的核心因素主要有哪些呢？

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